Третий сезон премии «Проксима»: рост, новые проекты и яркие победители

6 ноября 2026 года в Москве, на площадке Loft Hall, состоялась церемония награждения третьего сезона премии «Проксима», которая охватывает рекламодателей, диджитал-специалистов и маркетинговые агентства. Темой мероприятия стало «время расцветать», что символизировало рост и развитие в сфере маркетинга и коммуникаций. На церемонии собрались более 300 представителей маркетингового и коммуникационного рынка, включая рекламодателей, агентства, членов экспертного совета и Гранд-жюри. В этом сезоне премия «Проксима» отметила значительный рост: количество заявок увеличилось на 50%, а состав жюри — на 20%. По словам исполнительного директора премии Антона Шестакова, это свидетельствует о доверии участников и готовности рекламодателей вкладывать свои знания и опыт в оценку работ коллег. В 2026 году конкурсная программа премии «Проксима» объединила 49 номинаций, распределенных по четырем потокам: «Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Перформанс-маркетинг» и «Эффективность». Для повышения качества отбора лауреатов в каждой номинации теперь присуждается не более одного золота, одного серебра и одной бронзы, что позволяет выделять только самые сильные проекты. На втором этапе оценки каждую работу рассматривали 20 членов жюри вместо 15, что увеличивало точность оценок. По данным «Проксимы», за три года существования премии количество наград возросло на 37%, а количество номинаций с лауреатами увеличилось на 71%. Доля золотых наград среди всех статуэток также возросла с 22% в 2024 году до 39% в 2026 году. Количество серебряных наград за три сезона составило 25, 26 и 23 соответственно.

Лауреаты премии «Проксима» в разных потоках

Коммуникационный продукт

В этом потоке были награждены работы в следующих номинациях:

Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики и другие форматы)

Эффективная пиар-коммуникация

Веб-сайт

Приложения (мобильные, игровые и проч.)

Бренд-сторителлинг в диджитал

Искусственный интеллект в создании рекламной коммуникации

Проекты в виртуальной, дополненной и смешанной реальности (VR, AR, MR)

Создание и управление сообществом

Интеграции в видео

Мультиплатформенность

Бренд-медиа

Андрей Алексеев, экс-член правления и директор по маркетингу ON Медиа, отметил, что в этом году смелые коммуникационные решения были системными и последовательными, что подтверждает высокие стандарты, задаваемые премией.

Медиакампании

В этом потоке были награждены:

Кампания в цифровых медиа

Кампания в социальных медиа

Кампания в цифровых non-media каналах (ретейл, банкинг, навигация и др.)

Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений

Цифровой микс

Маркетинговая кампания 360

Коммуникационная кампания 360

Вера Аникина, Lead Special Projects и SMM, отметила, что рекламодатели переходят от аренды внимания к созданию собственных контентных экосистем, что позволяет брендам конкурировать за внимание наравне с авторами контента.

Performance-маркетинг

Награды в этом потоке были вручены за:

Таргетирование аудитории

Контекстную рекламу

Перформанс в цифровом ретейле

Маркетинг рассылок (Имейл-маркетинг и мессенджеры)

Программатик-перформанс

Сабина Соколова, директор по маркетингу Benetton Russia, подчеркнула, что лучшие работы показывают, как глубокое понимание аудитории и сильная идея могут привести к росту бизнеса за пределами рекламного кабинета.

Эффективность

В этом потоке были награждены:

Самая эффективная кампания в диджитал-медиа

Самый эффективный коммуникационный продукт

Эффективный ребрендинг

Эффективный запуск нового продукта

Эффективная поддержка существующего продукта

Эффективность собственной торговой марки

Самая эффективная кампания в различных секторах (недвижимость, телекоммуникации, розничная торговля и др.)

Ксения Обрезкова, Head of Digital «Мотив», отметила, что нестандартная эффективность сегодня включает в себя смелость выходить за рамки привычных рекламных решений и говорить на неудобные темы, что делает рекламу частью культуры и общества.