Тенденции трафика на топ-1 миллион сайтов: падение посещаемости и влияние больших технологий

В третьем квартале 2026 года количество посещений на миллионе самых популярных сайтов мира оказалось ниже пиковых значений начала 2022 года, что составило снижение на 12,2%. Эти данные были предоставлены компанией Similarweb и проанализированы SparkToro. Несмотря на общее снижение трафика, доля посещений сайтов, не входящих в топ-100, оставалась относительно стабильной, что означает, что общее количество посещений также снизилось для сайтов, не входящих в этот список.

Падение посещаемости и его причины

Рэнд Фишкин, соучредитель и CEO SparkToro, отметил, что его проект начался с теории о том, что крупнейшие сайты, в основном принадлежащие крупным технологическим компаниям, забирают на себя все больше трафика интернета. В отчете также указано, что количество посещений на душу населения снизилось на 29,2%. Это значение было рассчитано на основе пересмотренных оценок пользователей, которые были обновлены в процессе анализа.

Динамика посещений

Фишкин запросил у Similarweb данные о количестве посещений на миллионе самых популярных сайтов, используя панель данных по всему миру как для десктопных, так и для мобильных пользователей. По данным отчета, общее количество посещений достигло максимума в первом квартале 2022 года — 2,243 триллиона. На минимуме в первом квартале 2026 года этот показатель составил 1,914 триллиона, что на 14,7% ниже пикового значения. В третьем квартале 2026 года общее количество посещений составило 1,970 триллиона, что на 12,2% ниже максимума.

Распределение трафика по рангам сайтов

Similarweb классифицировала миллионы сайтов по пяти уровням ранжирования, от 1-10 до 100,001-1,000,000. Доля посещений для сайтов в диапазоне от 1 до 10 и от 11 до 100 составила примерно 33% и 36% соответственно в четвертом квартале 2021 года и третьем квартале 2026 года. Проценты для каждого уровня ниже топ-100 были немного ниже в конце периода по сравнению с его началом. Фишкин описал рост доли для топ-100 как незначительный, отметив, что "стагнация — более точное описание тренда".

Посещения на пользователя

Число посещений на пользователя рассчитывается путем деления общего количества посещений на оценочное количество интернет-пользователей, предоставленное DataReportal. В таблице, включенной в блог, указано 4,95 миллиарда интернет-пользователей в четвертом квартале 2021 года и 6,15 миллиарда в третьем квартале 2026 года, что представляет собой рост примерно на 24% за этот период. Однако в отчете указано, что количество посещений на пользователя снизилось на 29,2%. В третьем квартале 2025 года количество пользователей резко возросло с 5,65 миллиарда до 6,04 миллиарда, что, согласно DataReportal, было "в значительной степени связано с пересмотром" данных о пользовании интернетом, официально представленным Индией и Китаем.

О данных

Панель Similarweb отслеживает посещения браузеров на десктопах и мобильных устройствах, но не учитывает использование приложений. Фишкин отметил, что консолидация трафика большими технологиями, вероятно, более распространена в приложениях. Данные являются мировыми, и он предположил, что трафик на сайтах США, Великобритании и ЕС мог снизиться, в то время как регионы с растущим доступом в интернет, такие как Азия и Африка, могли вырасти. В посте не указаны региональные разбивки или размер панели.

Возможные факторы снижения трафика

Фишкин не предоставил конкретных причин снижения посещаемости, однако среди возможных факторов он выделил использование только приложений, зависимость от результатов поисковых систем, использование инструментов ИИ, платформы социальных медиа и изменения в поведении пользователей после пандемии COVID-19. После первоначальной публикации SparkToro обновила свою статью. 10 ноября Фишкин сообщил в X, что предыдущая версия его поста "содержала неверный график/данные". В заголовке той версии указывалось снижение на 24%, что все еще отображается в URL.

Значение отчета

SparkToro предоставляет международный ориентир для анализа многолетнего снижения трафика. Доля посещений в зависимости от ранжирования сайта оставалась относительно стабильной по данным Similarweb, хотя фактическое количество посещений уменьшилось. Основной статистикой отчета, не полагаясь на изменения в оценках пользователей, является 12,2% снижение общего числа посещений. Этот отчет измеряет количество посещений браузеров на миллионе самых популярных сайтов, независимо от источника, в то время как данные о нулевых кликах, о которых я сообщал в июне, измеряли клики по поиску в Google в США.

Перспективы

Пока не будет доступна региональная разбивка, цифры SparkToro лучше рассматривать как глобальный контекст для обсуждения трафика, а не как ориентир для какого-либо конкретного рынка. Фишкин также отметил, что планирует сопоставить полученные данные с другими источниками и пересматривать цифры каждые год-два.