Сравнение HTML и XML карт сайта: что нужно знать владельцам интернет-магазинов

В ранние дни интернета разработчики размещали сводки ссылок на ключевые разделы сайта, такие как категории, страницы компании, политики и многое другое. Эти сводки могли появляться в подвалах страниц или на отдельных страницах. Разработчики называли такие сводки "картами сайта". В 2005 году Google представил новую версию карт сайта на основе языка разметки XML, текстового формата, разработанного в 1990-х годах для хранения данных, который владельцы сайтов могли отправлять в Google через то, что впоследствии стало известным как Search Console. Целью этого нововведения было помочь поисковым системам индексировать все страницы сайта. Со временем в индустрии начали различать версии карт сайта: "HTML-карты" и "XML-карты". Многие владельцы сайтов путают эти два типа, хотя оба остаются полезными. Рассмотрим их различия и преимущества для владельцев интернет-магазинов.

Различия между HTML и XML картами сайта

XML-карты сайта помогают в обнаружении страниц. Поисковые системы могут быстро находить страницы в карте сайта, не заходя на сам сайт. Однако, доступность и индексирование вновь обнаруженных страниц зависит от множества факторов, таких как бюджет обхода, авторитет сайта, релевантность контента, глубина и оригинальность, внутренние ссылки и внешние обратные ссылки. HTML-карты сайта, напротив, не предоставляют "заднюю дверь" на сайт. Краулеры должны сначала попасть на сайт, чтобы получить доступ к HTML-карте, скорее всего, через внутренние ссылки. Мнения специалистов по поисковой оптимизации о влиянии HTML-карт сайта различаются. На основе моего опыта, такие карты, вероятно, помогают индексации, раскрывая внутренние ссылки на каждую страницу. Когда они размещены в подвале, HTML-карты распространяют внутренний линк-эквити на перечисленные страницы, что минимизирует количество страниц в статусе "Обработано, в настоящее время не индексировано" в Search Console.

Использование обеих карт сайта

Обе карты — HTML и XML — помогают поисковым системам обнаруживать, обходить и индексировать больше страниц, особенно на крупных сайтах. Однако ни одна из них не заменяет иерархию сайта, которая естественным образом приоритизирует важные страницы. Только быстрый, хорошо структурированный и взаимосвязанной сайт обеспечивает стабильную видимость в органическом поиске. Я иногда советую использовать временные HTML-карты при реструктуризации сайта и ожидании окончательных внутренних ссылок, но это никогда не должно быть постоянным решением. В недавнем эпизоде подкаста "Search off the Record" Джон Мюллер из Google, который долгое время скептически относился к HTML-картам, отметил, что они "помогают в обходе, потому что с этого места мы можем найти все ссылки".

Конструкция карт сайта

XML-карты сайта динамичны — они постоянно обновляются новыми страницами, продуктами и обновлениями — и включают все URL, которые вы хотите индексировать. HTML-карты сайта обычно статичны и содержат только самые важные страницы. В том же эпизоде Мюллер обсудил различия: если у вас есть интернет-магазин, вы не будете перечислять все свои продукты в HTML-карте сайта. Вы перечислите категории, чтобы пользователи могли перейти в нужное место, а затем выбрать продукт индивидуально. XML-карты сайта обычно встроены в систему управления контентом или платформу интернет-магазина и обновляются автоматически. Проверьте документацию вашей CMS или платформы на наличие URL XML-карт сайта. Затем отправьте их в Search Console и Bing Webmaster Tools. Веб-краулеры, такие как Screaming Frog, могут оценить ваши XML-карты сайта на наличие битых ссылок, noindexed URL и других проблем. HTML-карты сайта помогают как краулерам, так и пользователям находить важные страницы. Разработчики создают HTML-карты на основе приоритетов страниц владельца сайта. Примером может служить HTML-карта сайта eBay, которая ссылается на основные категории и подкатегории. Аудитория таких карт — это люди, ищущие категории, страницы помощи и обсуждения в сообществе. HTML-карта сайта eBay отображает основные категории и подкатегории с ссылками.