Снижение трафика Reddit: как AI Google влияет на поисковые рефералы

В октябре Reddit сообщил акционерам о значительном снижении трафика из поисковых систем, который упал более чем на 1 миллион рефералов в неделю в среднем. Это произошло после третьего квартала, в котором трафик рефералов из поиска также "снизился значительно". Генеральный директор Reddit Стив Хаффман отметил, что основная гипотеза компании заключается в том, что это связано с AI Overviews и AI Mode от Google.

Снижение поискового трафика

По данным письма Reddit за третий квартал, снижение рефералов из поиска ускорилось в конце квартала и продолжилось в октябре. Наибольший удар пришелся на трафик без входа в систему, что также сказалось на зарегистрированных пользователях и трафике из приложений, поскольку поиск является распространенным способом возвращения пользователей на Reddit. В письме указано, что в октябре трафик из поиска упал более чем на 1 миллион рефералов в неделю. Если этот темп снижения сохранится, то, по текущим тенденциям, общее количество уникальных пользователей в четвертом квартале может упасть на низкий двузначный процент от текущей базы в 130 миллионов.

Статистика пользователей

Число уникальных пользователей Reddit в день (DAUq) оставалось на уровне 130,3 миллиона с второго на третий квартал. В США это число упало с 53,2 миллиона до 50,7 миллиона. Снижение произошло среди незарегистрированных пользователей, которые уменьшились с 30,1 миллиона до 27,3 миллиона. В то же время число зарегистрированных пользователей в США немного увеличилось — с 23,1 миллиона до 23,4 миллиона. За пределами США DAUq вырос на 24% по сравнению с прошлым годом. Главный операционный директор Джен Вонг сообщила, что Reddit увеличил расходы на международный маркетинг, чтобы компенсировать потерю охвата из-за снижения рефералов из поиска.

Влияние AI на трафик

Когда Хаффмана спросили о причинах изменений трафика из Google, он выделил два основных фактора. Первым является AI Overviews и AI Mode, которые, по его словам, Google активно развивает в США и других странах. Эти функции, по его мнению, сдвигают другие результаты вниз по странице. Вторым фактором является контент, переведенный с помощью машинного перевода, который, как считает Reddit, ранжируется ниже, что в основном влияет на трафик за пределами США. Хаффман добавил, что это не похоже на изменения алгоритма, которые приходят и уходят, хотя Reddit не имеет возможности это проверить.

Тестирование версии только для зарегистрированных пользователей

Reddit планирует начать тестирование версии сайта, доступной только для зарегистрированных пользователей, в некоторых странах за пределами США в четвертом квартале. В письме не указаны конкретные рынки для тестирования. Хаффман отметил, что вход в систему поможет пользователям находить более релевантный контент и даст Reddit больше сигналов для таргетинга рекламы. Также это изменение защитит доступ к данным Reddit и поможет компании адаптироваться к новым регуляциям. Хаффман подчеркнул, что большинство случаев сканирования происходит через незарегистрированный доступ, и Reddit необходимо найти правильную границу, чтобы предоставить ценность пользователю, независимо от того, приходит ли он по общей ссылке или из поиска.

Влияние на монетизацию

По словам Хаффмана, зарегистрированные пользователи и пользователи приложений составляют более 80% монетизации Reddit. Выручка компании за третий квартал выросла на 53% по сравнению с прошлым годом и составила 895 миллионов долларов. Reddit также планирует продолжать конвертацию пользователей мобильной версии сайта в приложение, так как только около 13% пользователей мобильного веба видят предложение о переходе в приложение.

Заключение

Фигуры Reddit о потерянных рефералах из поиска предоставляют первый взгляд на клики с поиска на сайте, чьи темы ранжируются по широкому спектру запросов в Google. Хаффман описал AI-функции Google как основную часть гипотезы Reddit о снижении трафика. В тех рынках, где Reddit тестирует вход в систему, доступ к темам будет зависеть от того, где будет размещен запрос на вход. Важно следить за тем, сколько информации сможет увидеть посетитель, пришедший из Google, прежде чем ему будет предложено войти в систему.