Снижение трафика Google Search: Что показывает отчет Chartbeat за 2026 год

В своем отчете "2026 Publisher Playbook" компания Chartbeat сообщает о значительном снижении трафика Google Search на 40,2% в годовом исчислении в период с июля 2025 года по июль 2026 года. Это снижение стало более резким по сравнению с предыдущим годом, когда показатель составил 21,9%. Данные, собранные на протяжении двух лет с сайтов клиентов Chartbeat, в основном касаются новостных и медийных издателей.

Снижение Google Discover

Отчет также указывает на ухудшение показателей Google Discover, где годовое снижение возросло с 6,6% в первом году до 34,3% во втором. Эти цифры подчеркивают давление, оказываемое на привлечение аудитории из-за появления результатов поиска, генерируемых искусственным интеллектом, и изменения в реферальном ландшафте. В марте 2026 года Axios сообщал, что небольшие издатели потеряли 60% трафика от поисковых рефералов за два года, однако отчет не предоставляет разбивки по размеру издателей.

Падение доли Google Search

В июле 2024 года Google Search составлял около 9% всех просмотров страниц в сети, но к июлю 2026 года этот показатель упал до 5%. Это означает относительное снижение почти на 46% за два года. В то же время доля Discover сократилась на 28,4%. В среднем сеть показала 31,1 миллиарда просмотров страниц в месяц с января по июль 2026 года, что немного ниже, чем около 32 миллиардов в 2025 году, что компания считает небольшим снижением.

Растущие рефералы от ИИ

Несмотря на общее снижение, рефералы от искусственного интеллекта выросли в восемь раз за два года, составив 0,01% трафика. Однако в 2026 году наблюдается снижение рефералов от таких ИИ, как ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot и Gemini. ChatGPT оказался наиболее эффективным источником трафика среди провайдеров ИИ. В отчете также отмечается, что "общий, легко резюмируемый контент более подвержен" ответам ИИ, которые не приводят к кликам, в то время как оригинальные материалы труднее заменить.

Увеличение прямого и внутреннего трафика

С июля 2024 года по июль 2026 года доля просмотров страниц из темного социального трафика, прямого и внутреннего трафика увеличилась. Темный социальный трафик, определяемый как ссылки, делящиеся через текстовые сообщения, личные сообщения и закрытые каналы, вырос с 7,1% до 11,3%. Прямой трафик увеличился с 13,5% до 15,9%, а внутренний трафик — с 37,9% до 40,4%. При этом просмотры страниц от преданных читателей остались относительно стабильными. Chartbeat определяет преданных посетителей как тех, кто посещал сайт как минимум восемь из последних 16 дней. Их среднее количество просмотров страниц в месяц немного увеличилось с 14,98 миллиарда в 2024 году до 15,02 миллиарда в 2026 году. Однако число возвращающихся читателей сократилось на 8%, а новых читателей — на 14%. Отчет утверждает, что преданные читатели "являются основной причиной, по которой общее количество просмотров страниц не претерпело значительного снижения".

Пробелы в данных отчета

Отчет не уточняет, относятся ли годовые снижения к количеству просмотров страниц из каждого канала или к доле просмотров страниц каждого канала. Двухлетние показатели представляют собой доли, но отчет не разъясняет, как они соотносятся с годовыми снижениями. Показатель 0,01% от ИИ сложно сравнить с предыдущими данными компании. В марте Axios сообщал, что чат-боты составляли менее 1% всех рефералов просмотров страниц издателей. В отчете не указано количество сайтов за каждый год, и Chartbeat завершает свой отчет приглашением запросить демонстрацию своих аналитических инструментов.

Значение отчета

Снижение Google Search по всей сети Chartbeat оказалось более значительным во втором году по сравнению с первым, и аналогичная тенденция наблюдается и для Discover. Издатели могут сравнить свои собственные тенденции с июля по июль для Google Search и Discover с этими данными. При этом важно помнить, что сеть в основном ориентирована на новостные сайты. Chartbeat описывает внутренний, прямой и темный социальный трафик как "гораздо более похожий на собственную аудиторию", чем поиск и социальные сети, и как каналы, над которыми медиа-компании имеют "большее влияние".

Перспективы

В отчете рекомендуется издателям "рассматривать SEO как один из нескольких каналов, перемещая ресурсы на развитие аудиторий, на которые ваша организация может оказывать более близкое влияние". Когда в отчете говорится о небольшом снижении просмотров страниц в этом году, отмечается, что выборы в Конгресс США в ноябре все еще впереди. На 23 сентября 2026 года квартальный отчет Chartbeat за второй квартал 2026 года является последним, и в отчете не указано, когда будут обновлены данные по Search и Discover с июля по июль.