Снижение органического трафика Ziff Davis: как AI влияет на поисковые рефералы

В третьем квартале Ziff Davis зафиксировала снижение органических рефералов из Google на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Генеральный директор компании Вивек Шах сообщил об этом аналитикам во время телефонного разговора 6 ноября. Для сравнения, в третьем квартале прошлого года рефералы упали на 23%, что в сумме за два года составило более 50%. Шах также упомянул о показателе показов из Google Search Console, который составил около 2,7 миллиарда для AI Overviews и AI Mode в этом квартале. Это число почти в десять раз превышает количество кликов, которые эти сайты получили из Google Search, по его оценкам.

Понимание показателей

Шах объяснил, что "показ" — это количество раз, когда ссылка на страницу отображалась в функциях генеративного ИИ. Эти данные поступают из Search Console. Google имеет специальную страницу помощи, где объясняется, что отчет о производительности генеративного ИИ учитывает количество раз, когда ссылки на сайт появлялись в AI Overviews и AI Mode. Показания AI являются подмножеством общего количества показов сайта в поисковой системе. При этом клик по ссылке на другой сайт в AI Overview или AI Mode учитывается в общем количестве кликов сайта. Однако ни один из типов отображения поиска, указанных Google в отчете о производительности, не включает эти функции.

Динамика доходов и рефералов

Шах отметил, что Ziff Davis "не планирует восстановление поискового трафика" и ожидает дальнейшего снижения рефералов. Выручка компании в третьем квартале снизилась на 5,6% до 289,3 миллиона долларов. Это снижение было менее значительным благодаря бизнесам, которые не зависят от трафика Google, таким как подписки и приложения.

Где упали рефералы

Шах указал на "дисрупцию поискового трафика со стороны Google и LLM" как на явное препятствие для бизнеса. Он отметил, что бренды Ziff Davis в области технологий и шопинга продолжают сталкиваться с сильными проблемами в поисковом трафике. Тем не менее, он выделил и позитивные моменты, такие как социальная коммерция и перезапуск приложения RetailMeNot. Выручка от технологий и шопинга Ziff Davis снизилась на 3,8% по сравнению с прошлым годом, составив 82 миллиона долларов.

Состояние IGN

Шах также отметил, что IGN, крупнейший актив компании по поисковым рефералам, продолжает держаться относительно хорошо. Он объяснил, что большая часть рефералов IGN связана с помощью по играм, что требует использования карт, которые сложно воспроизвести. Однако доходы от игр и развлечений снизились на 2,1%, что Шах объяснил плохой рекламной средой перед выходом Grand Theft Auto VI.

Ожидания и будущее

Шах также упомянул, что Ziff Davis открыта для лицензионных соглашений, чтобы зарабатывать на своем контенте в ответах ИИ. Он ожидает, что предстоящий судебный процесс против OpenAI поможет прояснить ситуацию в этой области.

Заключение

Согласно прогнозам, рефералы Ziff Davis будут продолжать снижаться. Метод Шаха предоставит каждому из этих сайтов, имеющих отчет о генеративном ИИ, возможность сопоставить свои данные о показах ИИ с данными о кликах из веб-поиска за тот же период. Важно следить за тем, как Google предоставит эти метрики 3 декабря, когда регулятор в Великобритании ожидает от компании отчет о показах, кликах и коэффициенте клика для функций поиска ИИ.