Рост просмотров длинных видео на YouTube: что стоит за падением доходов от рекламы?

В последние месяцы наблюдается заметный рост интереса к длинным видео на YouTube, однако реклама, сопровождающая эти видео, значительно сократилась. Согласно новому отчету от инструмента для социальных медиа Metricool, который проанализировал 799,718 видео из 71,177 аккаунтов по всему миру, данные за февраль 2025 года сравниваются с аналогичными показателями за февраль 2026 года.

Увеличение просмотров и сокращение времени просмотра

В феврале 2026 года среднее количество просмотров длинного видео составило 5,985, что на 76% больше по сравнению с 3,405 в предыдущем году. Однако средняя продолжительность просмотра упала с 3.98 минут до 2.51, что составляет снижение на 37%. Несмотря на сокращение времени, общее количество минут, просмотренных на пост, увеличилось на 11% благодаря росту числа просмотров.

Падение взаимодействий

Метрики вовлеченности также показали снижение: количество взаимодействий на просмотр уменьшилось с 2.38% до 1.30%. Общее количество взаимодействий на пост немного снизилось с 81.14 до 77.93, что указывает на то, что снижение связано с увеличением числа просмотров, а не с уменьшением активности пользователей.

Куда ушли доходы

Финансовые показатели пошли в противоположном направлении. Количество рекламных показов на пост упало с 976.32 до 475.07. Монетизированные просмотры, то есть просмотры, на которые была показана реклама, сократились с 576.41 до 237.92. Оценка дохода от рекламы на пост по версии Metricool снизилась с $2.65 до $1.20, а доход от YouTube Premium упал с $0.34 до $0.19. Metricool связывает это с сокращением времени просмотра: меньше времени на видео означает меньше возможностей для размещения рекламы в середине ролика.

Ограничения отчета

Важно отметить, что Metricool не уточняет, являются ли одни и те же аккаунты частью обоих временных периодов; отчет охватывает лишь два месяца. Нет данных о количестве аккаунтов или видео для каждого года, что может повлиять на средние показатели. Кроме того, отчет не учитывает аккаунты, которые ничего не публиковали, и посты с нулевыми показами или взаимодействиями. Также отсутствуют географические данные, что может быть критически важным, так как CPM (стоимость за тысячу показов) варьируется в зависимости от географии зрителей.

Почему это важно

Рост числа просмотров больше не коррелирует с увеличением рекламных показов. Эти два показателя движутся в противоположных направлениях, что меняет представление о стоимости просмотра как отчетной цифры. Канал, ориентированный только на просмотры, мог бы зафиксировать рост в период, когда реклама снижалась.

Перспективы

Metricool не указывает, что именно вызвало это расхождение. Его данные не могут различить изменения в рекламных системах YouTube и различия в аккаунтах, видео и аудиториях, показанных в каждом временном окне. На страницах помощи YouTube перечислены несколько причин, почему просмотр может не содержать рекламу, например, видео, не подходящие для рекламы, или просмотры, когда реклама не была доступна. Также объясняется, что CPM зависит от разнообразия доступных форматов рекламы, что отчет не учитывает. Интерпретировать это как изменение на уровне платформы может быть слишком смелым выводом на основе данных за два отдельных февраля.