Рост цифровой рекламы в Европе: ключевые тенденции и цифры 2025 года

В 2025 году расходы на цифровую рекламу в Европе увеличились на 10,5% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 131,1 миллиарда евро. Эти данные были опубликованы в последнем отчете IAB Europe, который охватывает 30 европейских рынков и предоставляет информацию о тенденциях роста в различных каналах, форматах и рынках цифровой рекламы.

Увеличение расходов на цифровую рекламу

По данным отчета, каждый из 30 охваченных рынков показал рост в 2025 году. Это подтверждает предыдущие исследования, указывающие на то, что расходы на цифровую рекламу, вероятно, будут продолжать расти. Тем не менее, рост на уровне 10,5% в прошлом году оказался немного ниже, чем в период с 2023 по 2024 год, когда рынок увеличился на 16%. Для сравнения, в 2021 году наблюдался пик роста на уровне 30,5% по сравнению с 2020 годом.

Розничные медиа: лидер роста

Особое внимание стоит уделить сегменту розничной рекламы, который продемонстрировал более значительный рост — 16,7%, достигнув 13,3 миллиарда евро. Это первый случай, когда доля розничной рекламы превысила 10% от общего объема цифровых рекламных расходов в Европе. Это указывает на то, что инвестиции в рекламу на сайтах интернет-магазинов, в приложениях для покупок и на платформах становятся все более значительными.

Форматы рекламы: видео и социальные сети

При анализе различных форматов рекламы видно, что видео и розничные медиа стали самыми быстрорастущими сегментами в 2025 году. Общие расходы на видеорекламу увеличились на 19,6%, составив 34 миллиарда евро. Впервые видео составляет более половины всех инвестиций в дисплейную рекламу в Европе. Реклама в социальных сетях также показала значительный рост — 19,2%, достигнув 35,5 миллиарда евро. Лидером в этом сегменте стала социальная видеореклама, которая увеличилась на 25,7%.

Лидеры рынка: Великобритания, Германия и Франция

Анализируя расходы на цифровую рекламу по 30 рынкам, становится очевидным, что Великобритания занимает лидирующую позицию. Рекламодатели в стране потратили 46,9 миллиарда евро на цифровую рекламу, что составляет значительную долю от общего объема. За ней следуют Германия с 21,6 миллиарда евро и Франция с 12,7 миллиарда евро. Эти три страны в совокупности составляют 62% от общего европейского рынка.

Заключение

Таким образом, 2025 год стал годом стабильного роста для цифровой рекламы в Европе, с заметным увеличением расходов на видеорекламу и розничные медиа. Эти тенденции подчеркивают важность адаптации рекламных стратегий к меняющимся условиям рынка и предпочтениям потребителей.