Резкий рост рекламы в ChatGPT: как изменились разговоры о видеоиграх и других категориях

В июне 2026 года реклама появилась в 47% разговоров о видеоиграх и консолях в ChatGPT, что является значительным ростом по сравнению с 3% в марте. Эти данные были представлены в отчете Comscore по искусственному интеллекту за второй квартал 2026 года, опубликованном 22 сентября. За этот период доля рекламы также увеличилась с 5% до 24% в обсуждениях игрушек и хобби, а в категориях книг, музыки и видео — с 9% до 22%.

Увеличение присутствия рекламы в разговорах о видеоиграх

Примечательно, что реклама в разговорах о видеоиграх оставалась на уровне 3-4% до апреля, затем резко возросла до 18% в мае и достигла 47% в июне. В то же время обсуждения игрушек и хобби росли каждый месяц: с 5% в марте до 12% в апреле, 14% в мае и 24% в июне. Категория книг, музыки и видео демонстрировала более волатильные показатели: 9% в марте, 12% в апреле, снижение до 8% в мае и рост до 22% в июне.

Что учитывал Comscore

Отчет Comscore сосредоточен на анализе разговоров, а не на отслеживании отдельных пользователей или показов рекламы. Он показывает долю разговоров в ChatGPT, которые классифицируются по розничным категориям и содержат спонсируемую рекламу. Важно отметить, что данные отражают только активность на ПК в США и основаны на панели с опцией участия. Однако отчет не уточняет, сколько разговоров стоит за каждым месячным показателем и как именно они классифицируются. Также неясно, достаточно ли одного спонсируемого объявления в любом месте разговора для его учета. Неясно, включаются ли в базу разговоры из безрекламных планов. Согласно справочному центру OpenAI, реклама может появляться для пользователей Free и Go, а также при выходе из системы, в то время как аккаунты Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu не содержат рекламы. Если разговоры из безрекламных планов включены в общий расчет, график не показывает уровень рекламы среди разговоров, которые могут ее демонстрировать.

Этапы внедрения рекламы OpenAI

OpenAI начала тестирование рекламы в ChatGPT 9 февраля 2026 года для зарегистрированных пользователей в США на бесплатных и платных планах. Серия отчетов Comscore начинается с марта, через несколько недель после начала этого теста. 5 мая OpenAI начала развертывание бета-версии менеджера рекламы с возможностью установки ставок за клик, добавив к CPM, который предлагался на первом этапе пилотного проекта. Июнь, ставший самым высоким месяцем по всем трем категориям, был первым полным месяцем после начала развертывания бета-версии менеджера рекламы. Comscore не связывает эти события, и график не может показать, что именно привело к росту: новые рекламодатели, увеличение объема рекламы или что-то другое.

Сравнение с предыдущими данными

В отчете Comscore от 3 сентября сообщалось, что реклама появилась в 6% запросов ChatGPT, связанных с отелями, с источниками ссылок в марте. Этот показатель вырос до 14% в апреле и 24% в мае. Поскольку эта серия учитывает только запросы с источниками ссылок, она не совпадает напрямую с процентами в розничной категории. В августе SEJ выделила отчет SE Ranking о рекламе в ChatGPT, который проанализировал 50,006 коммерческих запросов, собранных 23 июля, и установил, что 25,94% из них содержали рекламу.

Значение этих данных

Отчет SE Ranking анализировал, как часто ChatGPT отображал рекламу в ответ на запросы, написанные поставщиком в один день. В то же время график Comscore показывает частоту разговоров, инициированных пользователями, которые включали рекламу за определенный период времени в трех розничных категориях в активности на ПК в США. В категориях игр, игрушек и медиа спонсируемые размещения появились в 22% до 47% разговоров, отслеживаемых в июне, в зависимости от категории. До тех пор, пока Comscore не опубликует подробные данные о количестве разговоров, рост в июне следует рассматривать как предварительное наблюдение.

Перспективы

16 сентября OpenAI представила новое приложение ChatGPT Ads, специально для торговцев Shopify в США, с планами расширения на другие рынки ChatGPT Ads, начиная с 23 сентября. Они подчеркивают, что продукты уже интегрированы через каталог Shopify, поэтому торговцы могут сразу начать запускать рекламу. Кроме того, OpenAI экспериментирует с Sponsored Agents, находящимися на этапе тестирования с ограниченной группой рекламодателей в США. Когда пользователи нажимают на рекламу, они могут начать новый разговор с агентом, спонсируемым бизнесом, отдельно от их оригинального чата. Методология, опубликованная Comscore, не уточняет, как эти отдельные спонсируемые чаты будут учитываться в будущих отчетах.