Reddit запускает тестирование рекламы в результатах поиска

Reddit начал тестирование рекламы на страницах своих результатов поиска с ограниченной группой избранных рекламодателей. Об этом компания сообщила в коротком посте в своем новостном разделе во вторник, отметив, что будет оценивать реакцию пользователей, чтобы со временем улучшить этот опыт.

Как Reddit выбирает рекламу для поиска

В публикации Reddit указано: "Эти размещения используют существующие возможности таргетинга рекламы на страницах результатов поиска Reddit, которые обладают высокой покупательской и поисковой активностью". Реклама в поиске может появляться на основе различных факторов, включая контекстуальную релевантность к запросу пользователя. Однако не уточняется, какие именно факторы влияют на выбор рекламы. Например, пользователь, ищущий "эспрессо-станцию", может увидеть рекламу кофе, кружек или эспрессо-машин. Запрос "офис на дому" может привести к объявлениям о столах, офисных стульях или мониторах. В примерах, приведенных в посте, показана мобильная версия приложения Reddit после поиска "офис на дому". Каждый экран демонстрирует карточку с пометкой "Реклама", содержащую изображение продукта (с адресом веб-сайта) и кнопку "Купить сейчас". В одном из примеров карточка расположена под текстом, ссылающимся на сабреддиты как на источники, в другом — между двумя постами.

Путь от отсутствия рекламы к тестированию

Брук Осмундсон сообщила, что в октябре 2024 года Reddit расширил таргетинг по ключевым словам, используемым в размещениях разговоров, на ленту платформы. В письме для акционеров за первый квартал Reddit указал, что размещения продуктов позволяют пользователям, ищущим на сайте, просматривать объявления и совершать покупки прямо из результатов поиска. В телефонном разговоре с инвесторами после публикации отчетности за первый квартал (30 апреля) операционный директор Дженнифер Вонг отметила, что Reddit "даже не имел рекламы в некоторых быстрорастущих областях, таких как поиск". В этом же разговоре генеральный директор Стив Хаффман сообщил, что "поиск WAUqs вырос на 30% в годовом исчислении". WAUqs — это сокращение Reddit для обозначения еженедельных уникальных пользователей, которые осуществляют поиск. Во время звонка с инвесторами за второй квартал Вонг упомянула поиск как "область, на которую мы обращаем внимание" для рекламы и отметила, что у Reddit уже есть необходимая инфраструктура. Она также упомянула о Shopping Listing Ads, формате, который группирует продукты нескольких ритейлеров в одном модуле, как примеры того, какие объявления могут быть использованы на странице поиска.

Что Reddit не сказал

Помимо критериев отбора, в посте Reddit также не упоминается о других ключевых элементах теста, таких как рынки, типы форматов рекламы, модели ценообразования и охватывает ли тест больше, чем приложение, использованное в примерах.

Почему это важно

Reddit предлагает свои страницы поиска рекламодателям, опираясь на то, что пользователи вводят в поисковые строки. На данный момент реклама в поиске ограничена только теми рекламодателями, которые были выбраны для тестирования. Вы можете обратиться к своему представителю Reddit, чтобы узнать, входит ли ваш аккаунт в тест и как будут отображаться поисковые показы в отчетах.

Взгляд в будущее

Рекламодатели, не участвующие в тесте, могут ожидать появления поиска среди рекламных размещений Reddit. В посте не указана дата завершения теста и нет графика добавления новых рекламодателей.