Разница между AI Mode и каруселью популярных товаров Google: новые данные от Productrise

Недавние данные от компании Productrise, занимающейся отслеживанием органических продуктов для Google Shopping, выявили значительные различия между результатами поиска в AI Mode и каруселью популярных товаров в обычном поиске. Согласно исследованию, всего 1.28% товаров из карусели также появлялись в AI Mode при одинаковом запросе в один и тот же день. Более того, среди товаров, которые были показаны в обоих форматах, первыми продавцами оказывались разные компании в 49.6% случаев.

Методология исследования

Productrise проанализировала более 2 миллионов товарных предложений, охватывающих более 100,000 обычных результатов поиска и ответов в AI Mode с 9 по 31 августа 2026 года. Исследование проводилось в США и Великобритании, при этом сравнивались результаты обычного поиска и AI Mode по одинаковым запросам в один и тот же день. В обычном поиске рассматривалась только карусель популярных товаров, а в AI Mode учитывались все товарные предложения, отображаемые в ответах. Для сопоставления товаров использовались идентификаторы продуктов Google, а также сравнивались первичные предложения по продавцам и ценам с обеих сторон. Запросы в основном касались товаров, которые отслеживались на платформе Productrise, и не представляли собой случайную выборку из всех поисковых запросов Google.

Низкий уровень пересечения товаров

Когда и AI Mode, и карусель популярных товаров показывали результаты для одного и того же запроса, карусель в среднем отображала 27.8 товаров, в то время как AI Mode — всего 3.9 товара. Это говорит о том, что AI Mode показывает значительно меньше товаров, и уровень пересечения между двумя форматами крайне низок. Средний уровень пересечения товаров составил лишь 1.28% за исследуемый период.

Разные продавцы и цены

Среди товаров, которые были показаны в обоих форматах, первыми продавцами оказывались разные компании в 49.6% случаев. Изменения цен также часто происходили одновременно: цены различались у 38.1% сопоставленных товаров, причем в 68.4% случаев AI Mode показывал более высокую цену. В среднем цены в AI Mode были на 21.6% выше, чем в карусели. В случаях, когда AI Mode показывал более высокую цену, медиана различия составила 22.2%, а среднее — 88.5%. Это может быть связано с тем, что сравнивались новые товары в AI Mode с использованными товарами в карусели.

Ограничения данных

Важно отметить, что данные отражают только то, что было показано на экране, и не учитывают клики или покупки, что не позволяет подтвердить, по какой цене покупатели действительно приобрели товары. Также неясно, почему два формата показывают разные товары или продавцов. Основатель Productrise, Хуго Хуйер, отметил, что "дешёвая цена менее значима в AI Mode", что может объяснять наблюдаемые различия.

Реакция Google

Google, комментируя данные, заявила, что не проверяла их точность, но все результаты покупок в Google Search, включая AI Mode и страницу результатов поиска, основаны на одном источнике данных — Shopping Graph. Шоперы могут легко перейти к товарному предложению, чтобы сравнить цены у разных ритейлеров и выбрать лучший вариант.

Значение для продавцов

Позиция продавца, которую видит покупатель в AI Mode, может оказаться конкурентом, даже если товар принадлежит другому продавцу. Отчет о производительности AI в Merchant Center предоставляет обзор того, как бренд представлен в AI Mode, но не включает метрики продавца или цены, что делает невозможным определить, какой продавец или цена указаны в AI Mode для конкретного товара.

Перспективы

AI Mode доступен одним кликом из любого поиска товаров и отображается в строке поиска, адресной строке Chrome и вкладке над результатами. При нажатии на него показывается выбор продавца и цены для товара, который, как показали данные, часто отличается от того, что отображается в карусели. Хуijer предполагает, что это может благоприятствовать брендам, которые не могут конкурировать по цене, предполагая, что более детальные данные о товаре увеличивают шансы на его выбор. Хотя данные не тестируют это предположение, продавцы могут проверить свои собственные товары, сравнивая, кто появляется первым и по какой цене в обоих форматах.