Расширение рекламы в AI Mode: что нужно знать рекламодателям

Google продолжает развивать свою рекламную платформу, расширяя возможности AI Mode на более чем 10 новых стран, где поддерживается английский язык. 9 ноября компания объявила об этом через свой официальный аккаунт Google Ads X, а также в LinkedIn, где Дан Тейлор сообщил о планах по внедрению рекламы в AI Mode в дополнительные страны в четвертом квартале.

Расширение AI Mode

В октябре Google объявила о расширении AI Mode в следующие страны:

Австралия

Канада

Индия

Кения

Малайзия

Новая Зеландия

Нигерия

Пакистан

Филиппины

Сингапур

В данный момент поддержка рекламы в AI Mode осуществляется только на английском языке. Также Google планирует внедрить рекламу в AI Mode в Бразилии, Мексике и Великобритании в четвертом квартале 2026 года. Эти рынки были обозначены как предстоящие, а не часть начального запуска. Важно отметить, что в Пакистане поддерживаются только текстовые объявления.

Многоходовые объявления в США

В США запускаются многоходовые объявления, которые позволяют показывать рекламу на последующих вопросах в рамках диалога в AI Mode. На данный момент Google не объявила о сроках расширения этих размещений за пределами США.

Как работают объявления в AI Mode

Google описывает AI Mode как поисковый опыт, ориентированный на вопросы, требующие исследования, анализа или сложных сравнений. Пользователи могут задавать детализированные вопросы и продолжать с последующими вопросами, исследуя свои варианты. AI Mode может использовать метод "query fan-out", который генерирует связанные запросы по подтемам и источникам данных для формирования ответа. С многоходовыми объявлениями Google может показывать рекламу в ходе этих последующих обменов, когда разговор имеет коммерческую значимость. Согласно документации для рекламодателей, объявления могут соответствовать непосредственно поисковому запросу или опираться на контекст как вопроса, так и ответа AI. Это создает возможности для рекламы даже в тех случаях, когда пользователь не искал конкретный продукт. Дан Тейлор в своем обновлении на LinkedIn отметил, что пользователи задают более длинные, детализированные и исследовательские вопросы в AI Mode, и многие из этих взаимодействий представляют собой верхнефундаментальные запросы с коммерческим намерением. Для рекламодателей это означает, что объявления могут достигать людей, которые все еще сравнивают варианты или принимают решения о том, что им нужно. Более длинный вопрос или другой последующий вопрос не означают, что кто-то готов к покупке.

Что это значит для рекламодателей и отчетности клиентов

С расширением AI Mode клиенты, вероятно, будут спрашивать, появляются ли их кампании в этой среде и как они работают. Важно, чтобы команды агентств и внутренние группы сейчас сообщали, что отчетность ограничена, и нельзя отдельно выделить производительность AI Mode в Google Ads. Документация Google подтверждает, что показы, клики, конверсии и затраты в AI Mode включены в стандартные отчеты по кампаниям. Поисковые запросы также объединены с другим трафиком без отдельного разбора по AI Mode, что затрудняет расчет CPA или ROAS, специфичных для AI Mode. Документация по приоритизации ключевых слов Google также указывает, что сообщаемые поисковые запросы для опытов, включая AI Mode, могут приблизительно отражать намерения пользователя. Рекламодатели не должны предполагать, что они видят точный вопрос, введенный пользователем. Тем не менее, команды могут по-прежнему просматривать эти термины на предмет релевантности, сравнивать производительность конверсий и проверять качество лидов. Если результаты изменятся после запуска, то только время не сможет напрямую установить, что AI Mode стало причиной этих изменений. Когда клиенты спрашивают о производительности рекламы в AI Mode, рекламодатели могут объяснить, что эти результаты включены в общие итоги кампании. Google Ads не предоставляет отдельной отчетности, поэтому команды не могут показать, сколько затрат или сколько конверсий пришло из AI Mode.

Проблемы отчетности в связи с расширением AI Mode

Google добавляет страны и размещения для последующих вопросов, не предоставляя рекламодателям отдельного взгляда на их результаты. Это оставляет команды с необходимостью отвечать на вопросы о AI Mode, используя данные на уровне кампании. Кампания может улучшиться в целом, в то время как AI Mode может работать хуже, или наоборот, и комбинированные итоги не покажут этой детализации. Отдельная отчетность помогла бы рекламодателям понять, какие поиски и размещения приносят продажи или квалифицированные лиды. Пока Google не предоставит такую возможность, команды могут объяснить, как их кампании квалифицируются для AI Mode, но не могут точно сказать, что эти размещения принесли.