Переход к Performance Max: Как подготовить рекламные кампании к миграции в Google Ads

В свете предстоящих изменений в Google Ads, переход от Local Services Ads (LSA) к Performance Max требует от рекламодателей тщательной подготовки. В недавнем вебинаре Меган МаКлафлин поделилась ключевыми шагами, которые помогут рекламным агентствам и их клиентам успешно адаптироваться к новым условиям.

Изменения в управлении кампаниями

Меган подчеркнула, что изменения касаются не только интерфейса, но и управления кампаниями. Переход к Performance Max подразумевает, что рекламные кампании будут управляться через Google Ads, а не через отдельную платформу LSA. Это означает, что:

Бюджеты: еженедельные бюджеты будут преобразованы в ежедневные, что требует нового подхода к мониторингу расходов.

Целевые показатели: вместо индивидуальных целевых показателей для каждой категории услуг вводится общий целевой CPA на уровне кампании с автоматизированным управлением ставками.

Эти изменения могут потребовать пересмотра структуры кампаний, особенно для тех рекламодателей, которые ранее устанавливали разные цели для различных категорий услуг.

Сохранение исторических данных

Перед миграцией крайне важно сохранить исторические отчеты о производительности. Меган отметила, что данные о производительности LSA не будут перенесены в Google Ads. Поэтому необходимо:

Экспортировать отчеты: убедитесь, что вы скачали все необходимые отчеты из платформы LSA до начала миграции.

Документировать структуру кампаний: сохраните информацию о текущих бюджетах и целевых показателях.

Проверка номеров отслеживания

По словам Меган, Google подтвердил, что существующие номера отслеживания должны сохраняться. Рекомендуется:

Проверить номера: убедитесь, что номера, используемые в LSA, правильно перенесены в Google Ads.

Отдельные номера для разных источников: используйте отдельные статические номера для LSA, чтобы избежать путаницы в источниках звонков.

Мониторинг бюджета и качества лидов

Переход на ежедневные бюджеты изменит подход к контролю расходов. Меган советует:

Обсуждать изменения с клиентами: убедитесь, что все понимают новые настройки бюджета и целевых показателей.

Следить за качеством лидов: автоматизированные ставки требуют тщательного анализа качества лидов, а не только их количества. Храните данные о звонках вне платформы рекламы для независимого анализа.

Назначение ответственного за миграцию

Для агентств важно назначить ответственного за каждую учетную запись во время миграции. Это поможет избежать путаницы и обеспечить четкое управление процессом. Рекомендуется:

Создать трекер миграции: фиксируйте даты миграции и ответственных за каждую учетную запись.

Разработать повторяемый процесс: включите в него экспорт отчетов, аудит информации о бизнес-профиле и проверку настроек после миграции.

Чек-лист для аудита миграции LSA

Перед миграцией: 1. Подтвердите, кто будет получать уведомления о миграции от Google. 2. Экспортируйте исторические отчеты из платформы LSA. 3. Документируйте структуру кампаний и целевые показатели. 4. Проверьте точность информации в бизнес-профиле. После миграции: 1. Проверьте преобразованный бюджет и целевые показатели в Google Ads. 2. Убедитесь, что номера телефонов и маршрутизация корректны. 3. Мониторьте расходы, объем лидов и их качество.

Заключение

Миграция Local Services Ads в Google Ads требует тщательной подготовки и внимания к деталям. Следуя рекомендациям Меган МаКлафлин, рекламодатели смогут минимизировать риски и эффективно адаптироваться к новым условиям. Не упустите возможность участвовать в следующих вебинарах, чтобы оставаться в курсе последних тенденций в области рекламы и маркетинга.