Обновления Google и новые инструменты для бизнеса: что важно знать

На этой неделе произошло несколько значительных событий в мире поисковых технологий и AI, которые могут повлиять на вашу работу и бизнес. Google анонсировал обновление ядра, OpenAI представил новый инструмент для бизнеса, а также были озвучены мнения крупных компаний о снижении трафика из поисковых систем. Давайте рассмотрим ключевые моменты подробнее.

Обновление ядра Google в ноябре 2026 года

10 ноября Google начал развертывание своего обновления ядра, которое стало третьим в этом году. Основные факты:

Обновление применяется глобально и для всех языков.

По данным Search Status Dashboard, завершение обновления может занять до двух недель.

На момент начала развертывания, в 10:06 по тихоокеанскому времени, обновление только начиналось, а 12 ноября оно все еще продолжалось.

Google на своей странице в LinkedIn охарактеризовал это обновление как "регулярное". Важно отметить, что Google рекомендует подождать как минимум неделю после завершения развертывания, прежде чем сравнивать данные из Search Console. Это особенно актуально для онлайн-ритейлеров, так как первая полная неделя после обновления совпадает с Днем благодарения, Черной пятницей и Киберпонедельником, что может повлиять на трафик.

ChatGPT Business Hub: новые возможности для бизнеса

OpenAI также 10 ноября запустил в бета-версии Business Hub, который позволяет компаниям заявлять свои профили в ChatGPT и отслеживать, как часто их упоминают и сколько кликов они получают на свои сайты. Основные факты:

Любой бизнес, находящийся в зоне доступности ChatGPT, может заявить о себе.

После проверки личности доступны агрегированные данные о количестве упоминаний, кликов на сайт и темах за последние 28 дней.

Упоминание бизнеса учитывается только в том случае, если ChatGPT ссылается на его сайт, а не просто на название бренда.

Для бизнеса это означает, что OpenAI фиксирует, сколько раз ChatGPT упоминает компанию и сколько кликов генерируется из этих упоминаний. Однако стоит помнить, что зафиксированный клик не всегда означает подтвержденный визит.

Gemini 4 Hydrogen: новый стандарт для AI Mode

12 ноября Google объявил, что модель Gemini 4 Hydrogen теперь является стандартной в AI Mode. Основные факты:

Модель используется для сложных вопросов в AI Overview.

Она доступна всем пользователям и обещает улучшенное распределение запросов, связывая пользователей с более широким спектром полезных ссылок.

Это изменение произошло всего через два дня после начала развертывания обновления ядра, что позволяет легче сравнивать данные до и после каждого из этих событий.

Планы Ziff Davis и Tripadvisor на фоне снижения трафика

На конференции по итогам третьего квартала CEO Ziff Davis Вивек Шах заявил, что компания "не планирует восстановление трафика из поисковых систем". CFO Tripadvisor Майк Нунан также отметил, что SEO продолжит оставаться препятствием для роста в 2027 году. Основные факты:

Органический трафик на сайты Ziff Davis упал на 37% по сравнению с прошлым годом.

Tripadvisor зафиксировал неденежное обесценение активов на сумму 369,5 миллиона долларов, что связано с изменениями в поисковом ландшафте.

Эти компании уже строят свои стратегии на основе снижения объема бесплатного поискового трафика, что подчеркивает важность адаптации к новым условиям.

Cloudflare и новые бизнес-модели

Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс сообщил, что компания получает доход от OpenAI за подсказки, которые помогают их краулеру отслеживать изменения на веб-страницах. Основные факты:

Это первый доход от Act 4, нового бизнес-модели для интернета.

Принс ожидает появления микроплатежей, когда сайты смогут взимать плату за объяснение причин визита агентов.

Итоги недели

На этой неделе мы увидели, как новые инструменты и изменения в алгоритмах поисковых систем могут повлиять на бизнес. Важно учитывать, что каждая платформа имеет свои определения и метрики, и любые отчеты должны включать эти определения и даты обновлений. Это поможет лучше понять, как изменения влияют на ваш трафик и бизнес в целом.