Новый взгляд на SEO: Google запускает серию "Неканонический кабинет"

Недавно Google представил новую серию на YouTube под названием "Неканонический кабинет", посвященную техническим вопросам SEO, которые выходят за рамки стандартных рекомендаций. 14 октября был опубликован первый выпуск, в котором обсуждаются такие темы, как допустимость использования эмодзи в доменных именах и URL-путях, а также влияние ключевых слов в URL на позиции в поисковой выдаче. Ведущими программы стали Гэри Ильес и Черри Прамавин.

Что такое "Неканонический кабинет"

Серия была анонсирована 6 октября с помощью тизера, в котором говорится, что "Неканонический кабинет" представляет собой комедийное шоу в стиле ситкома, основанное на специфических вопросах, задаваемых владельцами сайтов и представителями SEO-индустрии. В описании эпизодов подчеркивается, что это вопросы, которые не подходят для стандартной страницы FAQ, но все же полезны для поиска и генеративных AI. Гэри Ильес также является ведущим другой серии под названием "Как работает поиск", состоящей из пяти частей, которая была выпущена в 2024 году и знакомила пользователей с процессами обхода, индексации и предоставления информации. В отличие от нее, "Неканонический кабинет" начинает с вопросов пользователей о поиске, а не с базовых понятий.

Правила для доменов и URL-путей

Технические рекомендации для доменных имен были установлены ICANN и Internet Engineering Task Force (IETF). Согласно стандартам IETF (RFC 1035, RFC 1123), в доменных именах разрешены буквы, цифры и дефисы. Черри Прамавин отметила, что Google придерживается этих же стандартов. Введение скриптов для поддержки языков, отличных от латиницы (таких как китайский и арабский), позволяет пользователям использовать доменные имена, написанные на родных языках. Эти интернационализированные доменные имена (IDN) переводятся в Punycode, строку, начинающуюся с 'xn--'. Браузеры обычно отображают IDN в их родном написании. Однако Ильес упомянул, что некоторые IDN-скрипты содержат похожие символы, что может вызывать путаницу. Например, кириллическая буква может выглядеть очень похоже на английскую 'p'. По его словам, текущие интернет-стандарты не допускают использование эмодзи в доменных именах. В резолюции ICANN 2017 года говорится, что эмодзи "запрещены согласно действующим техническим стандартам для интернационализированных доменных имен (IDN)". Тем не менее, эмодзи могут быть зарегистрированы в некоторых доменных зонах второго уровня. Что касается URL-путей, то здесь ограничения менее строгие. Ильес отметил, что Googlebot сможет обойти путь, содержащий эмодзи, и "наша система действительно обработает его". Браузеры кодируют такие символы, так что эмодзи курицы в пути станет %F0%9F%90%94. Однако не каждый браузер или социальная сеть отобразит эмодзи, некоторые покажут "бессмысленную строку" вместо этого.

Ключевые слова и разделители

Ильес охарактеризовал ключевые слова в URL как "крайне слабый сигнал". "Это действительно имеет значение только тогда, когда у нас нет абсолютно ничего другого, на что можно опереться", — сказал он, приводя в пример сайт, которому всего несколько секунд. Как только Google видит контент, ключевые слова в домене и URL "становятся практически несущественными". Джон Мюллер также подчеркивал, что ключевые слова в URL — это "очень маленький фактор ранжирования". Что касается разделителей, Ильес отметил, что Google рассматривает слова, соединенные подчеркиваниями в URL, как одно длинное слово. Он добавил, что это иногда приемлемо, так как Google все равно может использовать слова, и рекомендовал использовать дефисы в качестве общепринятого разделителя слов в интернете. Документация Google подтверждает эту рекомендацию, указывая на "исторические причины", так как подчеркивания часто обозначают концепции, которые должны оставаться вместе, например, имена функций в программировании.

Почему это важно

Первый эпизод "Неканонического кабинета" предоставляет официальные ответы Google на вопросы клиентов о эмодзи, неанглийских символах и ключевых словах в URL. Рекомендации по путям являются дублирующимися с документацией по структуре URL, поэтому сайты, которые уже следуют этим рекомендациям, не нуждаются в изменениях. Ответ Ильеса о ключевых словах может быть использован как справка для клиентов, желающих URL с высокой плотностью ключевых слов. Он указал, что такая страница будет иметь некоторую ценность только в том случае, если Google не знает абсолютно ничего другого о ней. В заключение эпизода зрителям советуют прекратить попытки манипулировать результатами поиска, добавляя большое количество ключевых слов в URL.

Что дальше

Следующий эпизод "Неканонического кабинета" будет посвящен файлу robots.txt. Ни одно из описаний видео не указывает расписание выхода, и тизер с первым эпизодом был опубликован с интервалом в восемь дней.