Новые возможности поиска Google для Европы, Турции и Южной Африки

Google Search Central представил новый хаб, который предоставляет информацию о доступных региональных функциях поиска в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), Турции и Южной Африке. Этот ресурс помогает издателям, бизнесу и агрегаторам узнать о различных возможностях поиска, а также понять критерии участия и как к ним подключиться.

Структура хаба

Хаб сортирует семь функций по регионам и типам запросов. В соответствии с записями в журнале изменений Google, страницы созданы для упрощения доступа к информации о региональных функциях поиска. Наибольшее количество функций доступно для ЕЭЗ. Среди них:

Агрегаторные единицы для сайтов сравнения и единицы поставщиков для прямых провайдеров, охватывающие запросы по отелям, авиабилетам, наземному транспорту и продуктам.

Карусели экосистемы, которые охватывают запросы по погоде, спорту, финансам и переводам.

Карусели для сайтов вакансий и фильтры (рефинементы) для запросов по работе.

Структурированные данные для каруселей по путешествиям, местным услугам и продуктам.

Для Турции предусмотрена карусель для мест и рефинементы для запросов по отелям и местным бизнесам, а также карусели. Южная Африка получает значок «Южноафриканский» и рефинементы для запросов по путешествиям, продуктам, аренде автомобилей, доставке еды и бронированию автобусов, плюс карусели.

Условия участия

Структурированные данные каруселей являются единственной функцией, требующей разметки. Необходимо использовать ItemList в сочетании с поддерживаемым типом LocalBusiness, Product или Event, с минимум тремя сущностями на странице сводки или категории, ссылающимися на страницы с деталями. Для агрегаторных единиц применяются обязательные интеграции с фидами и API, в то время как результаты поставщиков могут быть дополнительно улучшены с помощью фидов.

Агрегаторы отелей предоставляют фид размещения.

Агрегаторы авиаперевозок и наземного транспорта подключаются через API в реальном времени.

Агрегаторы продуктов проходят через программу Comparison Shopping Services.

Агрегаторы также должны получить одобрение как Vertical Search Service. Функции для сайтов вакансий и мест не требуют разметки, а карусель экосистемы не требует новой структурированной информации или специального фида. Большинство страниц с функциями ссылаются на форму интереса. Страница единицы поставщика не содержит формы, и сайт может квалифицироваться как прямой провайдер, например, отдельный отель или авиакомпания, обслуживающая пользователей ЕЭЗ.

Новшества и изменения

Запись в журнале изменений Google от 8 сентября 2024 года представила пакет региональной документации, включая специальную страницу карусели экосистемы. На странице карусели указано, что единица может появляться рядом с ответами, основанными на графиках или живых данных, таких как цены на акции или погода, и что сайт должен быть «авторитетным источником или специализированным провайдером» в своей категории, чтобы соответствовать требованиям. Дата запуска не указана. Google анонсировал единицу сайтов вакансий, рефинементы и карусели с богатыми результатами для ЕЭЗ в феврале 2024 года в рамках подготовки к Закону о цифровых рынках. Значок для Южной Африки был введен в сентябре 2024 года, а карусели достигли Турции в мае 2025 года и Южной Африки в августе того же года. «Сайты мест» были единицей агрегатора ЕЭЗ в 2024 году, но теперь хаб указывает на них только для Турции, и документация не уточняет, была ли версия для ЕЭЗ отменена.

Значение изменений

Ранее определение, какие функции применимы к конкретному клиенту, требовало анализа блогов и записей в журнале изменений за последние два с половиной года. Теперь два фильтра на хабе позволяют быстро получить ответ, а каждый результат указывает, требуется ли разметка, фид с одобрением или форма. Наибольшее внимание должны уделить отели, авиакомпании, ритейлеры и агрегаторы с трафиком из ЕЭЗ, поскольку агрегаторная единица требует временных затрат на подготовку данных, в то время как единица поставщика требует лишь наличие сайта, доступного для обхода. Для сайтов о погоде, спорте, финансах и переводах страница карусели является первым письменным заявлением о том, кто может претендовать на эту единицу. В будущем ожидается, что локальные запросы на питание и услуги также получат агрегаторные и поставщицкие единицы, однако хаб пока не включает их в список.