Новые возможности Google Ads: приоритизация каналов и распределение бюджета

Google Ads анонсирует внедрение новых инструментов, которые позволят рекламодателям приоритизировать каналы и ограничивать расходы своих кампаний на собственные ресурсы Google и партнерские сети. Эти функции, названные Приоритизацией Каналов и Распределением Бюджета, будут внедрены по всему миру в кампаниях Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen в ближайшие месяцы.

Как будет работать приоритизация каналов?

Рекламодатели смогут маркировать каналы как "высокий приоритет" или "низкий приоритет", в зависимости от того, на каких каналах они хотят сначала расходовать свои бюджеты. Google будет финансировать каналы с высоким приоритетом, прежде чем распределять оставшийся бюджет на каналы с низким приоритетом, при этом учитывая цели Target CPA или Target ROAS. Например, рекламодатель, проводящий кампанию в Search, может приоритизировать Google Search и поместить Search Partners или Display Network в нижний приоритет. Для Performance Max и Demand Gen Google объединит свои собственные каналы, включая Search, YouTube, Discover, Gmail и Maps, что не позволит рекламодателям приоритизировать эти размещения индивидуально. На круглом столе команда Google подтвердила, что все каналы по умолчанию будут иметь "высокий приоритет", и рекламодатели должны будут изменить эти настройки, если они хотят, чтобы определенные каналы получили меньший приоритет.

Ограничение расходов на каналы с низким приоритетом

Функция распределения бюджета позволяет рекламодателям установить процентное ограничение на то, сколько из их ежедневного бюджета может быть потрачено на каналы с низким приоритетом. Например, если рекламодатель хочет протестировать Search Partners, но не хочет, чтобы он занимал большую долю их бюджета на Search, они могут установить его на "низкий приоритет" и ограничить расходы до 20% от своего ежедневного бюджета. Google будет стараться оставаться в этих пределах на основе лучших усилий, поэтому рекламодатели не должны считать эти проценты жесткими ограничениями. Также будет доступен вариант 0%, что позволит рекламодателям полностью предотвратить расходы на определенный канал или группу каналов, включая Performance Max.

Как рекламодатели могут настроить новые инструменты?

Рекламодатели смогут устанавливать приоритеты каналов на уровне аккаунта, с отдельными настройками по умолчанию для каждого поддерживаемого типа кампании. Также можно будет вносить изменения на уровне отдельных кампаний, что переопределит настройки на уровне аккаунта. Эти инструменты будут работать с общими бюджетами. Google подтвердила, что поддержка API будет доступна с момента запуска. Команда продукта также обсудила эксперименты с кампаниями, хотя не предоставила конкретной даты, когда эта функциональность станет доступной. Для Demand Gen ожидается, что ограниченное тестирование функций начнется в ноябре.

Изменения в существующих настройках Search Display Network

С февраля 2027 года рекламодатели должны быть в курсе еще одного изменения, особенно те, кто проводит кампании Search с включенной Display Network. На круглом столе команда Google объяснила, что в текущий момент в кампаниях Search уже происходит некоторая приоритизация за кулисами. В настоящее время Google приоритизирует инвентарь Search над Display, когда оба канала включены. Однако такая приоритизация не применяется к Search Partners. С февраля 2027 года Google прекратит существующую настройку распределения расходов на Display. Поскольку новые инструменты по умолчанию будут устанавливать все каналы на "высокий приоритет", рекламодатели, которые не внесут изменения, могут увидеть, как их расходы смещаются между сетями. Google рекомендует установить Display Network на "низкий приоритет" с 50% распределением бюджета, чтобы сохранить текущую конфигурацию. Команда продукта также подтвердила, что рекламодатели получат возможность миграции в один клик, когда новые инструменты запустятся.

Как новые инструменты сочетаются с автоматизированным ставками Google?

Во время круглого стола возник вопрос, зачем рекламодателям вручную приоритизировать каналы, если они уже используют Target CPA или Target ROAS. Если отслеживание конверсий точное и кампании достигают своих целей, разве система ставок Google не должна уже решать, где тратить деньги на основе производительности? Команда продукта Google признала, что кампании, управляемые ИИ, упростили управление многими аспектами кампаний. Они объяснили, что цель состоит в том, чтобы дать рекламодателям больше контроля над своими расходами, при этом позволяя автоматизации оптимизировать достижения целей кампании. Для Performance Max новые инструменты не пойдут так далеко, как некоторые рекламодатели могли бы надеяться. Каналы, принадлежащие Google, такие как YouTube, Discover, Gmail, Search и Maps, все еще будут сгруппированы вместе, поэтому рекламодатели не смогут приоритизировать их индивидуально. Google также проводит отдельный небольшой альфа-эксперимент с более продвинутыми инструментами управления каналами Performance Max. Команда продукта подтвердила, что обе функции будут работать параллельно, пока Google продолжает тестирование.

Заключение

Для рекламодателей, которые были неохотны использовать Search Partners или Display Network, новые инструменты управления бюджетом могут сделать тестирование этих каналов более привлекательным. Вместо того чтобы полностью исключать их, они могут ограничить свои расходы, оценивая производительность. Однако стоит помнить, что если кампания уже достигает своих целей CPA или ROAS, ограничение определенного инвентаря может уменьшить возможности, которые система ставок Google может использовать. Функция распределения бюджета представляет собой наиболее перспективное направление, особенно для рекламодателей, которые хотят протестировать дополнительные ресурсы, но не готовы предоставлять им доступ ко всему своему бюджету. Возможность установить процентное ограничение дает им больше пространства для экспериментов без значительных изменений в существующей структуре кампании. По мере внедрения этих функций рекламодатели должны внимательно следить за производительностью своих кампаний в разных сетях, прежде чем принимать решение о том, где применять новые инструменты.