Новые условия Meta: что они значат для бизнеса и контента

С 30 октября 2023 года вступают в силу обновленные Коммерческие Условия компании Meta, которые предоставляют ей право сканировать веб-сайты, связанные с бизнесами, использующими ее продукты, и использовать этот контент для обучения своих продуктов. Эти условия распространяются на любое коммерческое использование продуктов Meta, включая размещение рекламы и управление страницами в Facebook. Об этом сообщило издание Nieman Lab 15 октября.

Правовые аспекты новых условий

Три юриста, ознакомившиеся с новыми условиями для Nieman Lab, считают, что формулировки могут поддержать аргумент Meta о том, что она имеет право сканировать сайты новостных изданий и использовать собранный контент для обучения своих AI-продуктов. 16 октября представитель Meta, Энди Стоун, ответил на пост в X, который резюмировал этот отчет, назвав его ложным. Он уточнил, что обновление направлено на то, чтобы Meta могла получать точную информацию о товарах, представленных на сторонних веб-сайтах, для рекомендаций по рекламе и контенту на своих платформах, и что это "не связано со сканированием новостных сайтов".

Что позволяет новый пункт

Новый пункт о сканировании в Коммерческих Условиях позволяет Meta, а также любым действующим от ее имени лицам, использовать веб-сканеры, боты и другие автоматизированные инструменты для сканирования и сбора контента с доменов и страниц, связанных с продуктами или услугами бизнеса. Это также охватывает URL-адреса, предоставленные через использование продуктов Meta или пользователями этих продуктов. Кроме того, этот пункт позволяет Meta "создавать тестовые учетные записи" для доступа к указанным страницам. Содержимое может быть использовано для разработки, улучшения, исследований и обучения продуктов Meta.

Как это связано с рекламой

Список способов, которыми бизнесы могут использовать услуги Meta, включает рекламу, маркетинговые сообщения и размещение продуктов на платформах Meta с использованием таких инструментов, как Ads Manager и Meta Business Suite. Аналогичное разрешение на сканирование включено в обновленные Условия Самообслуживания Рекламы, которые также вступают в силу 30 октября. Продолжение использования сервиса Meta для коммерческих целей будет интерпретироваться как согласие с новыми условиями. Если бизнес не согласен с новыми условиями, он может прекратить использование продуктов Meta для коммерческих целей.

Насколько это ново

Текущие Коммерческие Условия, датированные 6 марта 2024 года, не содержат пункта о сканировании. В то же время условия рекламы уже содержат подобные положения. Например, текущие Условия Самообслуживания Рекламы, датированные 22 августа 2025 года, утверждают, что размещение рекламного заказа дает Meta право сканировать контент на доменах рекламодателей. В списке применений указаны разработка рекламы и других бизнес-продуктов, поддержание целостности и "исследования и обучение".

Как Robots.txt влияет на ситуацию

Представитель Meta сообщил Nieman Lab, что новые условия не изменят способ, которым компания сканирует контент издателей, и что "владельцы контента все еще могут управлять доступом к своему контенту, используя robots.txt". Однако ни обновленные Коммерческие Условия, ни обновленные Условия Самообслуживания Рекламы не упоминают robots.txt. Юридические эксперты отмечают, что новая формулировка предоставляет Meta возможность утверждать, что ее коммерческие условия имеют приоритет над другими инструкциями по блокировке.

Почему это важно

Новые условия Meta, вступающие в силу 30 октября, касаются всех бизнесов, использующих продукты Meta, включая бренды и клиентов, имеющих страницы в Facebook или использующих Business Suite, но не покупающих рекламу. Файл robots.txt является тем инструментом, на который Meta ссылается для контроля своего сканирования. В документации по сканерам Meta указано, что Meta-ExternalAgent сканирует для таких целей, как обучение основным AI-моделям или улучшение продуктов путем индексации контента.

Взгляд в будущее

С новыми Коммерческими Условиями, которые вступят в силу 30 октября, операторы веб-сайтов, использующие Meta для бизнеса, имеют две недели, чтобы решить, будут ли они продолжать использовать продукты Meta для бизнеса. В этот период операторы должны также пересмотреть, как их файлы robots.txt обрабатывают каждого сканера Meta. Европейский Совет Издателей (EPC) также обращается в Европейскую Комиссию по поводу новых условий Meta, выражая обеспокоенность тем, что Meta может получить разрешение на использование статьи, когда пользователь делится ссылкой на эту историю через социальные сети.