Новые метрики и инструменты TikTok для рекламодателей: что нужно знать о Search Ads

TikTok продолжает развивать свои рекламные инструменты, и в последнем обновлении, представленном 30 октября 2026 года, компания анонсировала две новые метрики для кампаний Search Ads и введение пакетов ключевых слов в инструменте предложения ключевых слов. Эти изменения направлены на улучшение эффективности рекламных кампаний и предоставление рекламодателям более глубокого анализа их результатов.

Метрики доли показов: что они измеряют

TikTok вводит две метрики, которые помогут рекламодателям оценить, насколько эффективно их объявления используют доступные возможности для показа в поисковых результатах:

Impression Share (Доля показов): процент доступных показов в результатах поиска, которые были захвачены вашими объявлениями.

Top 1 Impression Share (Доля показов в первой позиции): процент доступных показов в первой позиции результатов поиска, которые были захвачены вашими объявлениями.

Эти метрики описываются в терминах аукциона, показывая, какой процент доступных аукционов за показы рекламодателя был успешно выигран. Однако TikTok не уточняет, как именно считается количество доступных возможностей, которые кампания не смогла выиграть. Метрики доступны на уровне кампании, рекламодателя и ключевого слова в TikTok Ads Manager, и могут отображаться для кампаний Search Ads и TopSearch.

Рекомендации TikTok при низкой доле показов

Если кампания имеет низкую долю показов, TikTok предлагает несколько шагов для улучшения ситуации. В зависимости от таких факторов, как бюджет, ставки, охват ключевых слов, релевантность креативов, уровень конкуренции и колебания объема поиска, рекламодатели могут найти возможности для увеличения количества доступных показов. В разделе по устранению неполадок TikTok выделяет два сценария:

Если кампания исчерпала весь бюджет, рекомендуется увеличить бюджет, чтобы попытаться захватить больше доступных показов.

Если кампания не использует все доступные средства, следует проверить, конкурентоспособна ли ваша ставка для выбранных ключевых слов.

Кроме того, TikTok советует пересмотреть список ключевых слов и добавить новые, а также убедиться, что креативы и целевые страницы соответствуют ключевым словам. Однако в справочной информации не содержится данных о том, как измерять потери доли показов из-за бюджета или ранжирования.

Пакеты ключевых слов в инструменте предложений

TikTok также анонсировал, что его инструмент предложений ключевых слов теперь может рекомендовать так называемые Keyword Packs — готовые, курируемые наборы ключевых слов, основанные на брендах и категориях. Рекламодатели могут просматривать и добавлять эти рекомендованные пакеты, используя тот же рабочий процесс, что и ранее. Пакеты обновляются ежедневно, учитывая такие метрики, как объем поиска, стоимость за клик (CPC) и уровень конкуренции, что позволяет рекламодателям использовать списки ключевых слов, основанные на моделях машинного обучения TikTok.

Значение новых функций

Понимание метрик доли показов позволяет рекламодателям находить ключевые слова, которые получают лишь небольшой процент своих доступных показов. После их идентификации следует проверить, исчерпан ли бюджет кампании, используя рекомендации TikTok. Что касается пакетов ключевых слов, то предварительный просмотр, описанный TikTok, является местом для проверки брендовых терминов перед их добавлением.

Перспективы

На данный момент информация о пакетах ключевых слов и метриках доли показов представлена только в нескольких разделах сайта TikTok. Справочная страница инструмента предложений, последний раз обновленная в ноябре 2025 года, также будет важной для отслеживания информации о рынках и аккаунтах. До тех пор, пока эта страница не будет обновлена, рекламодатели могут проверять TikTok Ads Manager, чтобы узнать, доступны ли им новые функции в отчетах по метрикам доли показов и при настройке ключевых слов для пакетов.