Новые горизонты рекламы: OpenAI заменяет Max Bid и Max CPC на Target CPA и Target CPC

С 9 ноября 2023 года OpenAI внедряет изменения в свою рекламную платформу ChatGPT, заменяя традиционные ручные ограничения — максимальную ставку (Max Bid) и максимальную цену за клик (Max CPC) — на новые целевые показатели затрат, которые рекламодатели могут устанавливать в рамках своей стратегии рекламной кампании. Эти изменения были анонсированы в обновленном документе помощи OpenAI, опубликованном на их сайте.

Переход на Target CPA и Target CPC

Теперь, создавая кампанию на основе конверсий, рекламодатели смогут использовать Target CPA вместо Max Bid. Это означает, что Target CPA представляет собой среднюю стоимость, которую рекламодатель хочет потратить на одну конверсию, например, покупку или получение лида. Аналогично, для кампаний, ориентированных на клики, будет доступен Target CPC. С 1 января 2027 года Max Bid и Max CPC перестанут действовать для существующих кампаний. С 18 ноября 2023 года, если API-партнер отправляет значение Max Bid или Max CPC через старые поля для создания кампании или изменения типа ставки группы объявлений, это значение будет трактоваться как средняя цель, а не как максимальная ставка.

Как работают Target CPA и Target CPC

На странице OpenAI, посвященной ставкам, Target CPA и Target CPC описываются как средние цели затрат, а не как ограничения для каждой ставки. Это означает, что отдельный клик или конверсия могут стоить больше или меньше установленной цели, и в итоге рекламодатель может заплатить больше или меньше в среднем. Например, если рекламодатель установит Target CPA в $20, это не гарантирует, что система сможет обеспечить покупки по этой цене. Для кампаний, ориентированных на клики, новая опция позволяет системе делать ставки выше или ниже целевой суммы на отдельных аукционах, стремясь максимизировать количество кликов в рамках бюджета, при этом работая над достижением желаемого среднего CPC.

Важные изменения для API-партнеров

С 18 ноября 2023 года API-партнеры получат новые поля для Target CPA и Target CPC. Старые поля Max Bid и Max CPC изменят свое поведение, и OpenAI рекомендует заменить их на новые поля, начиная с этой даты. Старые поля останутся активными до конца декабря 2026 года, но если они будут использованы для создания кампании или изменения стратегии ставок, они автоматически переключатся на Target CPA или Target CPC, и значение будет учитываться как средняя стоимость.

Как определяется цена рекламы

Согласно информации на странице ставок OpenAI, цена выигрыша в аукционе определяется финальной ставкой победителя. Это правило применимо ко всем стратегиям ставок, включая существующие кампании с Max Bid и Max CPC. Ранее на странице основ для рекламодателей упоминалась система аукционов с учетом релевантности, однако после обновления эта информация была изменена.

Почему это важно

С переходом на Target CPA и Target CPC рекламодатели получают возможность устанавливать как бюджет, так и среднюю стоимость, в то время как автоматизированные системы ставок будут определять индивидуальные ставки. Это может привести к тому, что некоторые клики или конверсии будут стоить больше, чем целевые значения. Рекламодателям рекомендуется устанавливать свои цели на основе недавних средних значений CPA или CPC, а также внимательно следить за фактическими затратами на клики или конверсии в процессе работы кампании.

Перспективы

Target CPA и Target CPC будут доступны в Ads Manager с 9 ноября 2023 года, и рекламодатели смогут переносить свои кампании с этой даты. Изменения в старых полях API вступят в силу 18 ноября, а полное прекращение использования Max Bid и Max CPC ожидается 1 января 2027 года. Рекламодатели, которые не успеют переключиться до этого срока, могут столкнуться с неопределенностью в отношении целей своих кампаний.