Новые данные о реферерах Google: как отслеживать трафик с поисковой системы

Недавно Google обновил свою страницу на Search Central, добавив информацию о значениях HTTP Referer, которые передаются, когда пользователь переходит на другой сайт через Google Search. Эта страница была включена в журнал обновлений Google и предназначена для того, чтобы помочь владельцам сайтов идентифицировать и отслеживать трафик из Google Search в их аналитике. Важно отметить, что те же значения HTTP Referer передаются и через Discover, и через Google Images, что означает, что реферер google.com не указывает, откуда именно пришел пользователь — из поиска, Discover или изображений.

Политика реферера Google Search

Google Search использует политику реферера origin, что означает, что в заголовке отображается только схема и хост реферирующей страницы. Это означает, что информация о пути страницы, параметры запроса и фактический поисковый запрос не передаются. Вместо этого Google указывает на отчет о производительности в Search Console для получения данных о запросах. Трафик из Google Search на веб-сайте отправляется с адреса https://www.google.com/ или одного из локальных доменов Google, таких как https://www.google.co.uk/. Аналогично, приложение Google на iOS отправляет эти данные. Приложение Google на Android может отправлять либо эти адреса, либо android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com, если приложение открывает ссылку в новой вкладке браузера.

Трафик Discover и его особенности

Согласно информации на странице, трафик Discover передает значения в зависимости от того, на каком ресурсе он был просмотрен, например, в приложении Google или на веб-сайте Google Search. В феврале 2021 года Google начал перенаправлять трафик Discover для Chrome через реферер google.com вместо googleapis.com, чтобы он соответствовал Discover в приложении Google.

Почему данные могут различаться

Посещения вашего сайта из Google Search могут происходить без реферера. На странице объясняется, как браузеры или операционные системы могут удалять этот заголовок по соображениям конфиденциальности, когда пользователь использует режим инкогнито, открывает новую вкладку (в зависимости от браузера) или переключается с мобильного виджета поиска на внешний браузер. Когда трафик с реферером Google появляется в вашей аналитике, его обычно называют органическим трафиком из Google Search. Однако, если он классифицируется как Referral или Direct трафик, это может означать, что ваши пользовательские каналы, исключения рефералов или фильтры изменили классификацию трафика.

Как правильно считать трафик

При подсчете трафика из Google Search следует учитывать только запросы к вашим целевым страницам и не включать запросы к изображениям, CSS и JavaScript файлам в подсчет рефералов Google Search. Эти запросы содержат URL вашей целевой страницы в качестве реферера. Использование клиентских редиректов на вашем сайте может заменить реферер на URL вашего сайта. При редиректе, который удаляет строку запроса, теряются такие параметры, как gclid, которые часто используются в тегировании рекламы. Редирект с более строгим заголовком Referrer-Policy может полностью удалить реферер.

Различия между Google Search Console и аналитическими инструментами

Google Search Console фиксирует клик каждый раз, когда кто-то выбирает ссылку, но аналитические инструменты показывают посещение только после загрузки страницы и выполнения скрипта отслеживания, который могут блокировать блокировщики рекламы, настройки согласия и параметры конфиденциальности. Google Search Console отслеживает только органические клики, в то время как общие данные аналитики могут включать или не включать трафик Google Ads в зависимости от настроек сайта.

Как отделить клики Discover от кликов Search

Вы можете отделить клики Discover от кликов Search, используя отчет Discover в Google Search Console, а не данные реферера. Последнее обновление этой страницы было сделано 12 ноября; оно не охватывает AI Mode или AI Overviews. Стандартный отчет о производительности в Search Console учитывает клики в обеих категориях. Если ваши платные целевые страницы перенаправляются, убедитесь, что редиректы передают строку запроса, поскольку потеря gclid также является важным моментом.

Будущее отслеживания рефереров

Команды, которые ведут собственный список значений рефереров Google, теперь могут сравнить его с версией Google. На 13 ноября страница не упоминает ссылки на редиректы google.com/goto в результатах, которые, по данным DataForSEO, появились в конце августа. Обновления документации Google можно отслеживать в журнале обновлений. Изображение: Accogliente Design/Shutterstock.