Новая функция Google Ads: анализ креативов с помощью Asset activity

В последние недели некоторые аккаунты Google Ads начали демонстрировать новую бета-страницу под названием Asset activity, которая предоставляет рекламодателям еженедельные аналитические карточки о креативах их объявлений. 6 ноября Антони Хигман, практик Google Ads, опубликовал скриншот этой функции в LinkedIn, отметив, что это AI-решение ему нравится, и поинтересовался, доступно ли оно всем пользователям. На момент 9 ноября единственный ответ на его пост был отрицательным. При проверке в тот же день не удалось найти упоминаний о Asset activity ни в справочном центре Google Ads, ни на странице анонсов.

Описание функции Asset activity

Asset activity располагается в разделе Assets меню Google Ads, между отчетом по активам и видео, и имеет метку Beta. Карточки с аналитикой на этой странице обновляются еженедельно. Каждая карточка включает в себя категорию, диапазон дат, заголовок и ссылку на подробности, а также варианты обратной связи. В скриншоте Хигмана карточки можно фильтровать по четырем категориям: Featured, Asset performance, Asset diversity и Industry trends. Например, карточка Asset diversity имеет заголовок "Добавьте заголовки о финансовом восстановлении, чтобы привлечь пострадавших водителей" и охватывает период с 21 по 27 октября. Карточка Asset performance под названием "Более высокая кликабельность для лучших заголовков" содержит раздел с топовыми заголовками. Карточка Industry trends сообщает о росте числа поисковых запросов, связанных с запросами на юридическую консультацию, и рекомендует создавать заголовки с простыми деталями консультации. Между карточками и панелью Weekly activity размещено сообщение о том, что этот инструмент использует искусственный интеллект и может предоставлять пользователям неточную информацию. Панель показывает, что текущая неделя - с 19 по 25 октября. Однако, поскольку скриншот заканчивается на этом, данные, представленные на панели, не отображаются.

Сравнение с существующими отчетами

Google Ads уже отслеживает производительность активов и обновления в различных областях. В справочном разделе (Performance Max asset reporting) указано, что отчет по активам позволяет сравнивать производительность по активу, группе активов или одной или нескольким кампаниям. Поле Last updated показывает дату последнего изменения актива (добавление, модификация, приостановка или удаление). Тенденции поиска на странице Insights предоставляют категории, связанные с вашим бизнесом, которые показали значительное увеличение запросов за один период по сравнению с другим. Также в бета-версии доступен Ask Advisor (консультант на базе Gemini в Google Ads), который принимает запросы на аудит активов и предоставляет примеры вопросов, например, "Как я выступаю по сравнению с конкурентами?" Asset activity собирает информацию о конкретных заголовках на одной странице и обновляет их каждую неделю.

Значение новой функции

Первый показатель, указанный на карточке Asset performance в скриншоте Хигмана, - это кликабельность (CTR). Google указывает, что CTR, CPC, CPA и ROAS на уровне активов являются "направляющими индикаторами только" из-за того, что активы отображаются вместе. Это руководство применимо и к существующим отчетам по активам, и скриншот не показывает, как новые карточки определяют свои выводы. Рекомендуется использовать карточку на основе CTR как отправную точку для тестирования заголовка, а затем проверять результаты на уровне группы активов или кампании, которые являются уровнями, на которых Google предлагает оценивать производительность. Прежде чем сохранять заголовок, предложенный карточками Asset diversity или Industry trends, проверьте, как он конвертируется в вашем аккаунте.

Перспективы

На 9 ноября не было доступной страницы помощи или анонса о том, какие аккаунты или типы кампаний получают страницу Asset activity в Google Ads. Google пока не объяснил, как создаются эти карточки. Рекомендуется искать запись Asset activity с меткой Beta в разделе Assets ваших аккаунтов. Ожидайте появления страницы в справочном центре Google Ads, которая объяснит, кто получает эту новую страницу и как генерируются карточки.