Новая функция бенчмаркинга в Google Analytics: сравнение с конкурентами

Google анонсировал новую функцию бенчмаркинга в Google Analytics, которая позволит пользователям сравнивать эффективность своих рекламных кампаний с анонимизированными средними показателями аналогичных бизнесов. Об этом сообщил Джош Мозер, старший директор по управлению продуктами, в своем блоге. Эта функция является частью обновлений, касающихся Google Ads и Google Analytics, и реализуется через инструмент Ask Advisor, который был представлен на Google Marketing Live в мае.

Что делает бенчмарк

Новая функция бенчмаркинга использует анонимизированные средние показатели от аналогичных компаний. Она работает через Ask Advisor — агент, который Google представил на Google Marketing Live в мае для интеграции с Google Ads, Google Analytics, Merchant Center и Google Marketing Platform. На данный момент Ask Advisor доступен в бета-версии для аккаунтов на английском языке. Пользователи смогут задавать вопросы о своей производительности на простом языке и получать ответы, аналогичные приведенному примеру.

Как работает бенчмаркинг

Согласно документации Google, бенчмаркинг предоставляет медианные значения, а также 25-й и 75-й процентиль для группы аналогичных бизнесов в вашей отрасли. Эти данные охватывают отчеты по таким категориям, как Приобретение, Вовлечение, Монетизация и Удержание, а также общую информацию на главной странице. Чтобы использовать эту функцию, необходимо активировать настройки Моделирования вкладок и бизнес-аналитики в разделе Администрирования. Группа аналогичных бизнесов формируется на основе выбранной вами категории отрасли, а также сигналов от ваших URL и атрибутов приложений. Вы можете изменить эту группу, так как Google предлагает 25 основных категорий с подкатегориями, вплоть до таких узких, как спортивная обувь. Однако в анонсе не уточняется, использует ли бенчмарк Ask Advisor эту группу или формирует свою собственную. Также не указано, влияет ли настройка Моделирования вкладок на доступность бенчмаркинга, как это происходит с существующими функциями.

Почему это важно

Бенчмарк будет полезен только в том случае, если бизнесы в его составе схожи с вашим. Google Analytics формирует вашу стандартную группу аналогов на основе категории отрасли, установленной при создании аккаунта, а также сигналов от ваших URL и атрибутов приложений. Вы можете изменить группу аналогов в Analytics, поэтому стоит проверить вашу текущую группу перед тем, как появится возможность сравнения. В то же время отчеты Google Merchant Center не предоставляют такой возможности, как было отмечено при запуске пилотной версии в июле.

Другие обновления

В дополнение к функции бенчмаркинга, Google Analytics теперь отображает так называемые 'AI Overviews' в верхней части страницы, которые подводят итоги изменений с момента последнего входа в систему. Эти сводки Analytics не следует путать с AI Overviews, которые появляются в результатах поиска. Пользователи могут подписаться на уведомления по телефону или электронной почте и настроить частоту их получения. Также компания анонсировала, что Google Ads получит персонализированные карточки с аналитикой для вашего бизнеса, а также новую функцию Дашбордов, которая будет строить графики на основе текстовых запросов. Дашборды будут доступны в Google Analytics, но дата их запуска пока не известна. Все эти функции, включая Ask Advisor, карточки аналитики Ads и Дашборды, находятся в бета-версии для аккаунтов на английском языке.

Перспективы

На данный момент Google не уточнил, когда бенчмарк станет доступен для аккаунтов и как именно Ask Advisor будет представлять сравнение. Ожидается, что дальнейшие обновления будут анонсированы в ближайшее время, что позволит пользователям более эффективно использовать возможности Google Analytics и Ads.