Мультимодальный поиск: как оптимизировать изображения для новых реалий

Мультимодальный поиск — это концепция, которая описывает разнообразие входных данных, которые поисковые системы теперь принимают от пользователей. Время, когда нам приходилось вводить текстовое описание искомого товара, прошло. Теперь достаточно сделать фотографию и использовать такие технологии, как Google Lens, чтобы выполнить поиск исключительно по изображению. Мультимодальный поиск охватывает не только изображения, но и другие форматы ввода, такие как ключевые слова и голосовые команды, а также их комбинации. Например, можно использовать голос для запроса изображения собаки и получить результаты из поиска изображений. Или сделать фото зеленого платья и запросить текстом версию в синем цвете.

Значение изображений в мультимодальном поиске

Ранее изображения служили лишь дополнением к контенту страниц, но теперь они стали важным начальным пунктом в поисковом пути. Поэтому, помимо стандартной оптимизации изображений, необходимо учитывать новые аспекты, чтобы обеспечить их высокие позиции в мультимодальном поиске.

Обеспечение доступности изображений для поисковых систем

Первый шаг к тому, чтобы изображения могли быть найдены в мультимодальном поиске, заключается в их индексации и доступности для обхода. Это можно сделать двумя способами:

Проверка Google Search Console: Используйте отчет "Результаты поиска" в разделе "Производительность" и отфильтруйте по типу поиска "Изображения". Это позволит увидеть, какие страницы получают показы и клики из поиска изображений.

Проверка результатов поиска вручную: Выполните тестовые поиски, используя свои изображения. Например, если у вас есть интернет-магазин, сделайте фото одного из своих товаров и используйте его для поиска. Это поможет понять, как Google распознает ваше изображение и насколько оно конкурентоспособно в результатах поиска.

Анализ активности Googlebot

Важно также проверить, как поисковые боты обходят ваши изображения. Для этого можно: 1. Изучить журналы вашего сайта, чтобы увидеть, какие изображения были недавно проиндексированы. 2. Использовать инструменты обхода, такие как Screaming Frog, чтобы проверить доступность изображений для Googlebot.

Технические проблемы, препятствующие индексации

Если вы обнаружили, что некоторые изображения не индексируются, это может быть связано с:

Конфигурационными проблемами: Например, файл robots.txt может блокировать доступ к изображениям.

Проблемами на уровне сервера: Изображения могут быть заблокированы на уровне CDN или серверной инфраструктуры.

Отрисовкой JavaScript: Если изображения загружаются через JavaScript, это может затруднить их обнаружение ботами.

Lazy loading и его влияние на индексацию

Использование технологии lazy loading может значительно ускорить загрузку страниц, но при неправильной реализации может затруднить доступность контента для ботов. Проверьте, чтобы изображения были доступны без необходимости взаимодействия с элементами страницы.

Оптимизация URL изображений

Проблемы с индексацией могут возникнуть из-за неправильных или неработающих URL изображений. Убедитесь, что ссылки на изображения возвращают статус 200, а не перенаправляют на другие ресурсы. Также старайтесь избегать динамически генерируемых параметров в URL изображений.

Упрощение обнаружения изображений для ботов

Создание XML-карт изображений — это явный сигнал для поисковых систем о наличии изображений на вашем сайте. Убедитесь, что ваши карты изображений содержат необходимую метадату, чтобы помочь ботам находить и индексировать изображения.

Доступность изображений и нюансы paywall

Важно учитывать, что контент, защищенный paywall, может затруднить индексацию изображений. Google рекомендует, чтобы пользователи могли просматривать страницы с изображениями без необходимости входа в систему. Это не означает, что все изображения на защищенных страницах не могут индексироваться, но важно следовать рекомендациям Google по структурированным данным для paywall.

Понимание восприятия изображений ботами

Чтобы убедиться, что ваши изображения индексируются правильно, необходимо проверить, как боты воспринимают их. Это включает в себя аудит окружающего текста и контекста страницы, на которой размещены изображения, а также использование структурированных данных для предоставления дополнительной информации о изображениях.

Заключительный контрольный список для оптимизации изображений

Проверьте видимость изображений в инструментах поиска.

Убедитесь в доступности для обхода, включая специальные боты.

Проверьте отрисованный HTML на наличие важных элементов изображений.

Оцените реализацию JavaScript и lazy loading.

Проверьте ограничения для ботов на уровне CDN и сервера.

Убедитесь, что у вас есть карты изображений.

Проверьте контекст страницы для структурированных данных и атрибутов alt.

Мультимодальный поиск делает визуальный контент на вашем сайте еще более важным. Боты должны иметь возможность получать доступ к изображениям и интерпретировать их, чтобы они могли быть представлены в результатах поиска. Основы мультимодального поиска не отличаются от стандартов SEO для изображений, и ключевые аспекты оптимизации заключаются в технической реализации вашего сайта.