Microsoft Advertising запускает AI Max для поисковых кампаний: что нового?

Microsoft Advertising объявила о глобальном запуске AI Max для поисковых кампаний, который стал доступен после нескольких месяцев тестирования. Этот шаг последовал за анонсом AI Max 21 апреля и началом открытого пилотного проекта в мае. Теперь набор функций AI Max становится общедоступным для всех аккаунтов Microsoft Advertising.

Новые функции AI Max

AI Max включает три автоматизированные функции для существующих поисковых кампаний:

Настройка соответствия поисковых запросов: Эта функция позволяет охватывать запросы, выходящие за рамки списка ключевых слов рекламодателя, используя сигналы от ключевых слов, объявлений, целевых страниц и намерений пользователей. Microsoft утверждает, что это поможет рекламодателям появляться в результатах более сложных разговорных поисков, включая запросы в Bing и Copilot.

Настройка текста: Данная функция использует существующие ресурсы и контент сайта для генерации дополнительного рекламного сообщения.

Расширение финального URL: AI Max может выбрать другую целевую страницу, если Microsoft определяет, что она лучше соответствует намерению пользователя.

Microsoft рекомендует рекламодателям тестировать эти три функции в комплексе, хотя каждая из них также может быть протестирована индивидуально через эксперименты по оптимизации.

Контроль бренда и отчетность

С переходом AI Max за пределы пилотного проекта Microsoft акцентирует внимание на контроле рекламодателей. В рамках запуска доступны функции включения и исключения брендов, а также исключения терминов для генерации текстовых ресурсов. Рекламодатели могут использовать правила URL, чтобы ограничить, куда может направлять трафик расширение финального URL. По словам представителя Microsoft Ads Навы Хопкинс, обратная связь от рекламодателей сыграла важную роль в внедрении этих контролей с самого начала: "Мы услышали вашу обратную связь, это действительно критически важный инструмент для включения". Некоторые рекламодатели могут заметить, что настройки AI Max уже активированы в существующих кампаниях. Microsoft перемещает функции предсказательного соответствия и автогенерируемых текстовых ресурсов под AI Max. Кампании, уже использующие любую из этих функций, автоматически получат соответствующую настройку AI Max. Остальные функции AI Max не будут активированы, если рекламодатель не согласится на их использование.

Импорт кампаний из Google Ads

Настройки AI Max также могут переноситься при импорте кампаний из Google Ads. Если поисковая кампания Google имеет включенные поддерживаемые функции AI Max, эти настройки будут активированы в соответствующей кампании Microsoft Advertising после импорта. Однако существует исключение для кампаний, которые изначально были динамическими поисковыми объявлениями (DSA). Если импортированная кампания Google AI Max ранее была обновлена из DSA, Microsoft вернет ее обратно в DSA, пока продолжает развивать дополнительные функции AI Max. Основная причина этого изменения заключается в том, что Microsoft не объявила официальную дату завершения поддержки динамических поисковых объявлений, в то время как Google уже установил четкую дату.

Перспективы AI Max

AI Max выходит на общедоступный рынок в то время, когда как Microsoft, так и Google призывают рекламодателей дать поисковым кампаниям больше возможностей для поиска запросов, выходящих за рамки традиционного таргетинга по ключевым словам. Microsoft начинает более широкий запуск с уже установленными многими из этих контролей, а не добавляет их позже в ответ на беспокойства рекламодателей. Теперь, когда AI Max достигает аккаунтов по всему миру, следующим тестом станет то, увидят ли рекламодатели достаточно дополнительной ценности от этой автоматизации, чтобы продолжать ее использовать.