Маркетинговые технологии 2026: ключевые тренды и их влияние на будущее

Недавно был представлен новый отчет о маркетинговых технологиях на 2026 год, охватывающий 127 страниц. В отличие от многих других исследований, этот отчет доступен для скачивания без необходимости заполнять формы или оставлять комментарии в социальных сетях. В нем рассматриваются семь основных тем, которые помогут подготовиться к изменениям в области маркетинга и технологий в ближайшие годы.

Основные темы отчета

Отчет включает в себя следующие ключевые аспекты: 1. Реальность SaaS и ИИ в маркетинговых технологиях: Отказ от хайпа и фокус на реальных возможностях и вызовах, связанных с внедрением программного обеспечения как услуги (SaaS) и искусственного интеллекта (ИИ). 2. Три типа ИИ-агентов в маркетинге: Анализ различных типов ИИ-агентов, из которых только один можно считать действительно разрушительным для традиционных подходов в маркетинге. 3. Контекстное проектирование в маркетинге: Изучение источников данных и их роли в создании контекста для маркетинговых стратегий. 4. Спектр детерминированной и недетерминированной автоматизации: Обсуждение различных подходов к автоматизации процессов в маркетинге и их влияния на эффективность. 5. Практическое применение "кодирования настроений" в маркетинге: Как эмоциональные и психологические аспекты могут быть интегрированы в маркетинговые стратегии. 6. "Фабрика" против "Лаборатории" в управлении маркетинговыми технологиями: Сравнение двух подходов к управлению и внедрению технологий в маркетинг. 7. Инженерия ценности против GTM-инженерии в Marketing Ops 3.0: Обсуждение важности создания ценности в маркетинговых операциях.

Данные и исследования

Отчет основан на последних данных, собранных в ходе опроса о ИИ и данных в маркетинге, проведенного всего несколько месяцев назад. В нем отсутствует сложная терминология, и все объяснения представлены в доступной форме с полезными визуальными иллюстрациями.

Поддержка и спонсоры

Для создания такого глубокого и обширного отчета потребовалось много времени и усилий, и вместо того, чтобы взимать с читателей высокую плату, команда привлекла семь спонсоров, которые поддержали проект. Спонсоры не имели никакого влияния на редакционное содержание отчета и увидели его только в день публикации. Вместо этого были проведены интервью с руководителями компаний-спонсоров, которые делятся своими взглядами на обсуждаемые темы в отдельных главах отчета:

GrowthLoop: Почему успех ИИ начинается с данных.

Hightouch: ИИ-агенты и будущее маркетинговых рабочих процессов.

Intuit Mailchimp: ИИ и революция в маркетинге для среднего бизнеса.

MetaRouter: ИИ и первые шаги в цифровых опытах.

Progress: Человеческие аспекты ИИ в маркетинговых технологиях.

SAS: С ИИ больше не значит лучше — лучше значит лучше.

Treasure Data: Будущее ИИ и CDP в маркетинге.

Заключение

Работа над отчетом позволила авторам глубже понять текущие тренды и вызовы в области маркетинговых технологий. Они надеются, что этот отчет окажется полезным для специалистов в области маркетинга и технологий и будут рады получить обратную связь от читателей. Для получения свежих инсайтов и анализа можно подписаться на рассылку, которая уже насчитывает более 42,000 подписчиков.