Локализация PR: Как местные акценты увеличивают вовлеченность и охват

В последние годы наблюдается заметный тренд в PR-кампаниях: использование локализованных заголовков. Исследования показывают, что такие заголовки значительно увеличивают количество ссылок и уровень синдикации. В начале этого года я провел обширное исследование контента, опубликованного в 100 самых популярных изданиях США и Великобритании. В результате анализа выяснилось, что заголовки, ориентированные на конкретные локации, такие как "По штатам", "Города с наибольшим...", "Топ штатов" и "По странам", в среднем получали от девяти до семнадцати ссылок. В то время как общие заголовки PR-кампаний в среднем приносили только семь ссылок, локализованные заголовки продемонстрировали гораздо большую ценность и вероятность синдикации.

Элемент сравнения в локализованных заголовках

Еще одной интересной особенностью локализованных заголовков является наличие элемента сравнения. Сравнение различных локаций придает контенту PR "глобализованный" вид. Читатели из разных городов, стран или регионов хотят видеть, как их местоположение соотносится с другими в рейтингах. Исследование Digital Third Coast, проведенное на более чем 450 заголовках PR-предложений, показало, что включение сравнений или рейтингов в тему письма приводит к значительно большему количеству кликов со стороны журналистов. Как отмечает Digital PR Outreach Manager Джен Лемер, "очевидно, что ранжирование локаций — это правильный путь как для ваших кампаний, так и для их заголовков".

Сила локализованного PR

Аманде Миллиган, директор по контентной стратегии в iPullRank, удалось выявить мощь локализованного PR в своем исследовании Stacker. Ника ДеЛеон, эксперт по PR и основатель North Star Inbound, описывает концепцию "масштабированной локализации" — создание PR-кампании, охватывающей множество локаций, что позволяет обращаться к нескольким региональным изданиям и расширять охват.

Анализ вовлеченности локализованных заголовков

После анализа ссылок я решил исследовать вовлеченность. Я выделил четыре темы в заголовках PR и подсчитал их ссылки и вовлеченность с высокоуровневой точки зрения. Заголовки были разбиты на следующие категории:

Данные и исследования (например, отчеты, опросы, статистика)

Гипербола (например, "самый высокий", "лучший")

Ранжирование по локациям (например, "топ страны", "по странам")

Визуальные и креативные элементы (например, визуализация, карты)

Как и ожидалось, локализованные заголовки снова продемонстрировали высокие результаты. При этом, несмотря на пересечения между гиперболическими и локализованными заголовками, общие гиперболические фразы в PR-кампаниях показывали значительно меньшую вовлеченность. Это подтверждает, что именно локализация является ключевым фактором, способствующим вовлеченности.

Тенденции в локализации PR

Все больше PR-специалистов начинают осознавать ценность локализации. В этом году Доменика Д'Оттавио и Бет Наннингтон из Journey Further провели вебинар, в котором обсуждали, почему важно "думать глобально, но действовать локально". Также стоит обратить внимание на пост Ники ДеЛеон, который подчеркивает важность локализованных заголовков.

Какие штаты показывают наилучшие результаты?

На основе нашего анализа мы выявили десять штатов США, которые обеспечивают наибольшую вовлеченность заголовков: 1. Джорджия 2. Калифорния 3. Пенсильвания 4. Техас 5. Северная Каролина 6. Нью-Йорк 7. Флорида 8. Нью-Джерси 9. Мичиган 10. Вирджиния Примером успешной локализованной PR-кампании является публикация TripAdvisor, которая привлекла 9.9K вовлечений с заголовком "Этот пляж в Джорджии был назван одним из 25 лучших в мире". Также стоит отметить статью Forbes о лучших местах для жизни в Калифорнии, которая собрала 3.5K вовлечений и 141 ссылку.

Заключение

Анализ показал, что локализованные заголовки PR-кампаний не только увеличивают количество ссылок, но и значительно повышают уровень вовлеченности. Для PR-специалистов это открывает новые горизонты для создания эффективных стратегий. Используйте данные BuzzSumo для анализа и создания локализованных кампаний, чтобы максимизировать охват и вовлеченность.