Как увеличить кликабельность статей: уроки от The Athletic

В условиях, когда привлечение внимания читателей становится все более сложной задачей, издателям необходимо искать новые подходы к маркетингу и взаимодействию с аудиторией. В этом контексте The Athletic демонстрирует успешные практики, которые могут стать образцом для других. Одним из простых, но эффективных решений, реализованных на главной странице The Athletic, является отображение количества комментариев к статьям. Это не только информирует читателей о том, какие материалы вызывают наибольший интерес, но и создает эффект социального доказательства.

Успех The Athletic

The Athletic, ставшая частью одного из самых успешных издательств в мире, демонстрирует впечатляющие финансовые результаты. В втором квартале 2025 года выручка компании увеличилась на треть и составила 54 миллиона долларов, а скорректированная операционная прибыль достигла 5,8 миллиона долларов. Рекламные доходы также показали значительный рост, почти удвоившись до 14,1 миллиона долларов. Эти цифры подтверждают, что The New York Times и The Athletic являются образцом прибыльного издательства, на который стоит обратить внимание.

Почему это важно?

Отображение количества комментариев к статьям позволяет читателям видеть, какие материалы вызывают обсуждение. Это простое, но эффективное использование социального доказательства. В зависимости от того, насколько вы цените комментарии и вовлеченность, это может стать основой вашей стратегии распределения контента на сайте.

1. Стимулирование кликов

Люди естественным образом тянутся к тому, что интересно другим. Каждый издатель стремится создать сообщество, и количество комментариев сигнализирует о том, какие статьи вызывают обсуждение среди аудитории. Если одна статья имеет 500 комментариев, а другая — всего один, скорее всего, читатель выберет первую. Это вызывает любопытство и желание присоединиться к разговору. Кликабельность контента выходит за рамки только изображений и заголовков; она показывает, что есть тема, достойная обсуждения.

2. Сигналы вовлеченности

Комментарии — это лишь один из показателей вовлеченности. Издатели могут использовать более строгие методы, экспериментируя с лайками, репостами и другими сигналами, чтобы определить, какой контент резонирует с аудиторией. Важно сообщить читателям, какие статьи стоит прочитать. Не каждая статья будет генерировать сотни комментариев, но некоторые могут быть широко распространены или вызывать высокий уровень вовлеченности относительно трафика.

3. Использование вовлеченности для определения приоритетов контента

Большинство издателей используют составные оценки вовлеченности для продвижения правильного поведения. Многие из них уменьшают акцент на трафик и вместо этого фокусируются на качественной вовлеченности — продолжительности сессии, кликах, глубине прокрутки и комментариях. Это считается ключом к созданию по-настоящему вовлеченной аудитории. Можно использовать статистическое моделирование, возможно, с поддержкой ИИ, чтобы выявить статьи, которые превышают ожидаемые уровни вовлеченности, и продвигать их более заметно на главных страницах и в разделах.

Как протестировать эту стратегию?

Начните с простоты и установите четкие ключевые показатели эффективности. Отображайте количество комментариев к выбранным статьям на главной странице и тестируйте, улучшает ли это коэффициент кликабельности. Расширьте свои сигналы, экспериментируя с лайками, репостами и другими индикаторами вовлеченности. Не все виды вовлеченности равны, поэтому установите, что действительно способствует ценному повторному поведению. Сравните вовлеченность статей с соответствующими эталонами, а не просто продвигайте тот контент, который имеет наибольший трафик. Тестируйте, увеличивает ли более заметное размещение статей с высокой вовлеченностью общую вовлеченность на ваших ресурсах. Коэффициент кликабельности не является идеальным показателем успеха. Часто наиболее кликабельный контент может быть на грани провокации или кликбейта, чего следует избегать. В условиях, когда генерировать реферальный трафик становится все сложнее, издателям необходимо максимально использовать уже имеющуюся аудиторию. Это простой и, вероятно, эффективный способ сделать это.