Как создать успешные листинги: секреты оригинальности и ценности

Листинги, или list-style статьи, становятся все более популярными благодаря своей простоте и удобочитаемости. Они могут включать в себя списки поставщиков решений, идеи для подарков и мнения экспертов. Традиционно такие материалы хорошо ранжируются в органическом поиске, а в условиях роста генеративного ИИ они могут повысить видимость бренда, когда он появляется рядом с другими надежными провайдерами. Однако успех листингов привел к их злоупотреблению, в частности, к созданию некачественных AI-генерируемых материалов.

Проблема с AI-генерируемыми листингами

Многие сайты начали публиковать листинги, созданные с помощью ИИ. В своих документах Search Central Google настоятельно не рекомендует использовать массово производимый контент, созданный ИИ, подчеркивая важность оригинальности и добавленной ценности. Google предлагает несколько вопросов, которые могут служить руководством:

Производите ли вы много контента на разные темы в надежде, что некоторые из них будут хорошо работать в результатах поиска?

Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента на множество тем?

В основном ли вы пересказываете мнения других, не добавляя ничего нового?

Риски нарушения рекомендаций Google

Традиционный алгоритм поиска Google включает сигналы о полезности контента. Нарушение рекомендаций, касающихся уникальной ценности, может привести к снижению позиций в поиске. К таким нарушениям относятся:

Использование генеративных ИИ-инструментов для создания множества страниц без добавления ценности для пользователей.

Сшивание или комбинирование контента с разных веб-страниц без добавления ценности.

Создание листингов исключительно для алгоритмов, а не для людей, может обеспечить временную видимость в органическом поиске и генеративном ИИ, но, как и любой другой краткий путь, это не продлится долго и может нанести долгосрочный вред.

Самореклама и ее последствия

Популярной тактикой является публикация "лучших" или "топовых" листингов с включением вашего бизнеса в качестве одного из вариантов. Хотя такая стратегия иногда работает для видимости ИИ, она также может привести к тому, что видимость получит ваш конкурент, а не вы.

Как правильно создавать листинги

Чтобы листинги работали на ваш сайт в долгосрочной перспективе, следуйте этим рекомендациям:

Тщательное исследование. Даже саморекламные листинги могут быть эффективными, если они основаны на тщательном исследовании. Например, проанализируйте пользовательский контент по определенным продуктам, создайте логическую систему оценки и ранжируйте элементы соответственно.

Прозрачность методологии. Делитесь методологией выбора продуктов или брендов, которые вы включаете в свой список, и тем, как вы их ранжируете.

Приглашение экспертов. Пригласите экспертов для оценки и редактирования вашего списка или добавления их мнения по каждому пункту.

Оригинальность. Многие листинги просто перерабатывают версии других сайтов. Google, скорее всего, рассматривает такие материалы как почти дублирующий контент.

В заключение, листинги могут повысить видимость в органическом поиске и генеративном ИИ, если они основаны на оригинальных исследованиях, прозрачных критериях и собственных данных.