Как редизайн главной страницы YouTube повлиял на вовлеченность пользователей

YouTube недавно поделился результатами редизайна своей главной страницы на десктопе, который включает в себя увеличенные миниатюры видео. Это изменение, по словам Тодда Бопре, старшего директора по росту и открытию YouTube, привело к увеличению внимания и вовлеченности пользователей к длинным видео, несмотря на то, что теперь на странице отображается меньшее количество видео одновременно. Бопре рассказал об этом в интервью с Лией Ритчи, представителем YouTube для создателей контента.

Изменения в дизайне и их влияние

Ритчи подняла вопрос о новом макете, так как многие создатели контента выражали опасения, что увеличение размеров миниатюр может негативно сказаться на рекомендациях. Бопре подтвердил, что также слышал об этих опасениях, однако результаты показали обратное: "Это изменение, вероятно, уже существует пару лет. Оно действительно привело к большему вниманию и вовлеченности к длинным видео". Перед внедрением изменений YouTube провел множество экспериментов, чтобы убедиться, что редизайн не снизит количество просмотров. "Мы бы не запустили это изменение, если бы оно уменьшило количество просмотров", — объяснил он. Бопре добавил, что новый макет "способствовал росту как длинных, так и коротких видео" и облегчает зрителям выбор контента.

Почему меньшее количество вариантов сработало

Бопре связал рост интереса к длинным видео с закономерностью, которую YouTube наблюдал в ходе тестирования. Ранее компания считала, что увеличение плотности контента — это ключ к успеху, предполагая, что чем больше видео будет показано, тем больше шансов, что зрители найдут что-то интересное. "Иногда выбор становится подавляющим, и зрители просто ничего не выбирают", — отметил он. Это открытие Бопре охарактеризовал как "часто меньше — значит больше". Интересно, что YouTube ранее использовал гораздо меньшие миниатюры на мобильных устройствах, основываясь на той же предпосылке о плотности. Однако в интервью не были представлены конкретные данные о масштабах изменений или временных рамках экспериментов.

Текущая ситуация с редизайном

Обновление платформы YouTube в октябре 2024 года упоминало о больших миниатюрах и увеличенном размере текста среди более чем двух десятков улучшений. Эти изменения были связаны с просмотром в ландшафтном режиме на мобильных устройствах, но не описывали редизайн десктопной версии. Сообщения о главной странице десктопа с двумя или тремя крупными карточками в ряду начали появляться как минимум с 2024 года, а в апреле 2025 года Android Authority описал этот макет как тест, не сообщив о более широком развертывании. Замечание Бопре о том, что "это изменение существует уже пару лет", соответствует этому времени, и его слова о том, что "мы это внедрили", ставят YouTube на запись о том, что макет был запущен. Это обновление отличается от редизайна десктопа 2019 года, который также увеличивал размеры миниатюр.

Почему это важно

Результаты экспериментов YouTube помогают объяснить, почему компания решила сократить количество видео на главной странице десктопа, несмотря на опасения создателей контента. Согласно этим тестам, длинные видео показывали лучшие результаты при меньшем количестве, но больших миниатюрах. YouTube описывает главную страницу в целом, а не то, как увеличение миниатюры может повлиять на отдельное видео. Интервью не упоминало, как это изменение сказалось на показах отдельных создателей контента.

Взгляд в будущее

Бопре отметил, что YouTube проводит сотни экспериментов в любой момент времени, и Ритчи добавила, что изменения на главной странице, которые пользователи замечают и обсуждают в социальных сетях, часто являются лишь небольшими тестами. Например, один пользователь может видеть другой макет, чем другой, без каких-либо официальных объявлений. Иногда десктопная главная страница, которая выглядит иначе на этой неделе, является одним из таких небольших экспериментов, а не развертыванием.