Как Povison использует Amazon Prime Day для роста продаж и планирует праздники

В последние годы Amazon Prime Day стал важным событием для многих ритейлеров, и компания Povison не стала исключением. Хотя Povison не проводила специальную акцию, связанную с Prime Day, она все же смогла ощутить рост продаж в этот период. Основатель и CEO компании, Айден Лин, сообщил, что в период с 23 по 26 июня, когда проходила последняя распродажа, трафик на сайте Povison значительно увеличился, а продажи возросли почти на 300% по сравнению с обычными периодами.

Увеличение бюджета на рекламу

По словам Лина, основной причиной такого роста стало увеличение бюджета на рекламу на платформе Amazon в это время. "Нашим приоритетом остается наш сайт прямых продаж и официальный флагманский магазин, так как собственные каналы позволяют нам предоставить более полный сервис и четче донести до клиентов информацию о бренде", — отметил он. Тем не менее, Лин подчеркивает, что Amazon остается одним из самых широких каналов продаж в США, и компания продолжает активно участвовать в его экосистеме, чтобы клиенты могли легко находить и приобретать продукцию Povison.

Подготовка к ключевым распродажам

Povison начинает подготовку к другим важным периодам распродаж за несколько месяцев до их начала. Лин отметил, что ноябрь традиционно является самым важным месяцем для продаж компании, а период с Черной пятницы по Киберпонедельник — это пик продаж. Он связывает рост продаж во время Prime Day с комбинацией событийного трафика и растущей узнаваемости бренда, а не с результатами целенаправленной кампании со скидками.

Сравнение Prime Day и Cyber 5

По данным Digital Commerce 360, американские потребители потратили около 26,4 миллиарда долларов онлайн в период Prime Day, что значительно меньше, чем 44,2 миллиарда долларов, которые были потрачены в период Cyber 5 в 2025 году. Лин отметил, что в этом году компания планирует уделить больше внимания планированию, координации цепочки поставок и управлению запасами, чтобы избежать проблем с нехваткой товаров, которые возникли в прошлом году.

Стратегия маркетинга и управление запасами

Povison намерена развивать свою стратегию, основанную на данных, и использовать "умные" медиа-расходы, а также более глубокий анализ поведения клиентов. Кроме того, компания разрабатывает маркетинговые кампании и заключает контракты с создателями контента заранее. Лин также отметил, что команды по логистике и цепочке поставок готовят запасы и возможности выполнения заказов, а техническая команда тестирует сайт, чтобы обеспечить стабильный опыт покупок в периоды пикового трафика.

Омниканальный подход к праздникам

Povison делает акцент на омниканальном подходе к праздникам, включая раннее обеспечение партнерств с ключевыми создателями контента и разработку контента, связанного с различными стилями жизни. В этом году приоритетом станет более системная интеграция физических магазинов Povison в общую стратегию Cyber 5. Лин хочет, чтобы флагманский магазин и онлайн-каналы работали в унисон, создавая единый опыт для клиентов.

Инновации в маркетинге

Кроме того, компания планирует более активно использовать AI-каналы для маркетинга в праздничный сезон. Лин отметил, что цель состоит в том, чтобы Povison была одной из первых рекомендаций, когда потребители запрашивают рекомендации по мебели у AI-ассистентов. Это требует новых инвестиций в контент, отличных от традиционных методов поиска и платной рекламы. Основная философия Povison в период Cyber 5 заключается в том, чтобы завоевать доверие клиентов, а не просто предлагать скидки на товары.