Как получить максимальную выгоду от пресс-освещения: секреты синдикации контента

Вопрос о том, какова цена пресс-освещения, остается актуальным для многих компаний. Правильное освещение действительно может быть бесценным, однако многие упоминания в прессе имеют свою цену. Для этого существуют новостные агентства, которые гарантируют освещение и внимание к вашему контенту. Эти агентства синдицируют ваши материалы и PR, распространяя вашу историю по множеству изданий, которые затем перепечатывают или перерабатывают этот контент, ссылаясь на вас. Но что если бы существовал другой способ? Что если бы вы могли сосредоточиться на существующих сетях синдикации контента и напрямую обращаться к издателям, которые любят упоминать другие публикации? Это могло бы значительно увеличить охват вашей истории. В 2018 году американское агентство Fractl провело удивительное исследование, в котором было проанализировано множество контентных сетей между сотнями популярных изданий. Пять лет спустя мы решили провести собственный анализ сетей публикаций, чтобы показать, как можно использовать существующие связи, улучшить стратегию синдикации контента и сэкономить деньги. Мы проанализировали миллионы ссылок, отправленных между 100 самыми привлекательными издателями мира за последний год. Для каждого отдельного издания мы выявили его топ-10 связей с другими изданиями, что позволило нам проанализировать:

Связи между ними

Их способность привлекать ссылки и, что более важно, интересные ссылки

Их семейные сети и связи

Их склонность использовать услуги синдикации (например, новостные агентства)

Влияние платных стен на ссылки и синдикацию

Основные выводы

Издатели действительно синдицируют истории друг друга! 88% из 100 лучших публикаций ссылаются на другие издания из этого же списка.

Издатели ссылаются на публикации за пределами своей сети: 38% из них отправляют наибольшее количество ссылок в другие издания.

Британские публикации в 3,4 раза чаще синдицируются по сравнению с американскими и получают на 56% больше вовлеченности.

Публикации с платными стенами получают на 60% меньше обратных ссылок и на 63% менее вовлеченных ссылок.

Локализованные истории и визуализации имеют наибольшую вероятность синдикации в топовых медиа.

Получение освещения в Business Insider значительно увеличивает шансы на синдикацию в новостных агрегаторах.

Публикации в The New York Times помогут вам подключиться к сети синдикации крупнейшего новостного агентства мира: Associated Press.

Пример синдикации прессы

Чтобы проиллюстрировать, как работает синдикация, рассмотрим пример с Yelp, который опубликовал отчет о своем локальном экономическом влиянии. Данные были подхвачены CNBC и переработаны в виде статьи о закрытии бизнеса, что привело к естественному освещению в более чем 1000 медиа-изданий, включая такие крупные публикации, как The Daily Mail, Fox News и Huff Post. Это привело к тому, что оригинальные исследования Yelp были синдицированы более чем в 600 публикациях.

Как использовать данные для синдикации

При анализе данных о синдикации важно понимать, какие публикации наиболее активно ссылаются друг на друга. Например, The Washington Post отправляет наибольшее количество вовлеченных ссылок в Associated Press News, что делает его важным игроком в мире синдикации. Если вы получите освещение в AP News, у вас есть высокая вероятность, что ваша история будет упомянута в The Washington Post, которая имеет один из самых высоких показателей вовлеченности.

Как выбрать целевые публикации

Если вы хотите получить максимальную выгоду от синдикации, стоит обратить внимание на следующие группы:

Comcast и Penske Media: Эти группы демонстрируют наибольшее количество вовлеченных ссылок внутри своей сети.

News Corp: Публикации этой группы, такие как The Sun и The Times, имеют сильные кросс-синдикационные сети, что увеличивает шансы на упоминание.

Dotdash Meredith: Публикации, такие как People и Entertainment Weekly, могут помочь вам синдицировать вашу историю через множество других сетей.

Как избежать неэффективных публикаций

Избегайте обращения к публикациям Condé Nast, так как они менее склонны передавать ссылки внутри своей сети. Также стоит помнить, что платные публикации значительно снижают вероятность синдикации.

Заключение

Правильная стратегия синдикации контента может значительно увеличить охват и вовлеченность вашей пресс-кампании. Используйте данные и анализ сетей публикаций, чтобы сосредоточиться на тех издателях, которые могут принести вам наибольшую выгоду. Помните, что качество ссылок и вовлеченность важнее их количества. С помощью правильного подхода вы сможете эффективно использовать свои PR-усилия и добиться широкой синдикации для вашего бренда или клиентов.