Как OpenAI меняет подход к рекламе с помощью креативных улучшений

С 30 октября OpenAI запускает функцию креативных улучшений в своей рекламной системе, которая автоматически адаптирует объявления в зависимости от контекста разговора. Эта функция будет активирована по умолчанию как для новых, так и для существующих рекламных кампаний ChatGPT. С включенной настройкой рекламная система может изменять текст объявления, чтобы он соответствовал текущему обсуждению, а также выбирать, на какие страницы сайта рекламодателя будет перенаправлен пользователь после нажатия на объявление.

Автоматизация и адаптация рекламы

Креативные улучшения позволяют системе изменять заголовки и описания объявлений, создавать новые версии текстов, переводить рекламные сообщения на другой язык, изменять размеры изображений для соответствия формату объявления и оптимизировать целевой URL для перенаправления пользователей на релевантные страницы сайта рекламодателя. Система использует тематику разговора, интересы пользователей, а также информацию о самом объявлении и целевой странице для создания различных версий. Эти изменения могут происходить как заранее, так и в процессе разговора.

Введение функции

16 сентября OpenAI представила функцию настройки текста на основе ИИ в рамках опционального процесса настройки. Эта функция позволила адаптировать текущие заголовки и описания под ход разговора и переводить рекламные тексты на предпочитаемый пользователем язык. Однако, на странице креативных улучшений, обновленной 30 октября, не уточняется, как эти опции соотносятся с предыдущими возможностями, представленными в сентябре.

Управление рекламными кампаниями

Рекламодатели могут отключить креативные улучшения в любое время через Ads Manager, изменив настройки. Настройки на уровне аккаунта используются по умолчанию, в то время как настройки на уровне кампании имеют приоритет. На странице помощи, обновленной 30 октября, креативные улучшения описаны как одна настройка без дополнительных опций для управления текстами, переводами, изображениями или целевыми URL.

Отслеживание и отчетность

Руководство по созданию рекламы от OpenAI рекомендует рекламодателям добавлять параметры отслеживания, такие как UTM-теги, непосредственно в целевой URL каждого объявления. Страница основ ChatGPT Ads утверждает, что статические параметры сохраняются при кликах по объявлениям. Ads Manager также позволяет рекламодателям добавлять параметры запроса к целевой странице на уровне кампании, группы объявлений и отдельных объявлений, при этом параметры URL объявления имеют приоритет. Согласно странице креативных улучшений, система может изменять целевой URL, чтобы перенаправить пользователей на релевантную страницу сайта рекламодателя. Однако на 30 октября не уточняется, как передаются параметры отслеживания при изменении целевого URL и есть ли возможность исключить определенные страницы.

Многоизображенческие объявления

26 октября OpenAI представила многоизображенческий формат в Ads Manager в рамках открытого бета-тестирования. Рекламодатели могут выбрать несколько изображений в формате 1:1, и каждое из них будет ссылаться на идентичный целевой URL. В настоящее время единственным доступным призывом к действию (CTA) для этих объявлений является "Узнать больше". На момент написания статьи не было информации о применении креативных улучшений к многоизображенческим объявлениям.

Важность изменений

С активированными креативными улучшениями реклама, которую видит пользователь, может отличаться от той, которую вы создали. Кроме того, рекламодатели не увидят все различные версии объявлений до их запуска. Поскольку система использует ваше объявление и целевую страницу как базу, важно, чтобы цены, акции, информация о продуктах и их доступность на целевой странице были актуальны. Рекомендуется проверить настройки аналитики на предмет изменений в целевом URL, так как информация о том, что происходит с вашими параметрами отслеживания, не указана на странице креативных улучшений.

Перспективы

OpenAI описывает Ads Manager как бета-версию и планирует добавить больше метрик, отчетов и аналитики со временем. Вы можете изменять настройки креативных улучшений в любое время, поэтому отключение функции сейчас не помешает вам попробовать ее позже.