Как малые бизнесы могут использовать TikTok: от видео до AI-рекламы

В последние годы TikTok стал не только платформой для развлечений, но и важным инструментом для продвижения бизнеса. Ранее многие агентства задавались вопросом, стоит ли использовать TikTok для своих клиентов из числа малых и средних предприятий (SMB). Однако сейчас ситуация изменилась: агентства активно ищут способы интеграции TikTok в свои стратегии, и основным вопросом становится не "должны ли мы это делать?", а "как быстро мы можем это сделать?". Это свидетельствует о значительном сдвиге в восприятии TikTok как важного канала для привлечения клиентов.

TikTok как поисковая платформа

Согласно недавнему исследованию Adobe Express, 49% потребителей в США использовали TikTok как поисковую систему. Это открывает новые возможности для местных бизнесов, таких как сантехники, салоны красоты и рестораны, которые могут быть найдены не только через Google, но и через TikTok. Важно отметить, что Google также адаптировал свои алгоритмы, чтобы учитывать короткие видео, что подчеркивает растущую значимость видеоконтента в цифровой рекламе.

Изменения в производстве видео

Производственный процесс рекламы также претерпевает изменения. По данным исследования WARC, 86% рекламодателей планируют использовать генеративный ИИ для создания видеорекламы. Это особенно актуально для малых и средних брендов, которые быстрее адаптируются к новым технологиям, чем крупные компании. Важно, чтобы агентства могли поддерживать конкурентоспособность в производстве видео для своих клиентов.

Планирование видеопроизводства

При планировании видеопроизводства для клиентов агентствам следует учитывать несколько ключевых факторов:

Годовая цель по производству видео: Определите количество видео, которые нужно создать для каждого клиента. Рекомендуется начинать с четырех креативов на кампанию и обновлять их не реже одного раза в квартал.

Проверка текущего рабочего процесса: Убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для производства видео. Большинство малых бизнесов не имеют возможности создавать видео в больших объемах, что требует оптимизации рабочего процесса.

Создание видеорекламы с помощью ИИ

Агентства, которые быстро масштабируются, рассматривают создание видео как конвейерный процесс. Вот три ключевых шага: 1. Использование существующих материалов клиента: Начните с анализа имеющихся фотографий и информации о бизнесе. Это поможет создать основу для видеорекламы, которая будет отражать уникальность бизнеса. 2. Выбор генератора видео с поддержкой изображений: Для создания видео необходимо использовать модели, которые принимают изображения в качестве референсов. Это важно для обеспечения аутентичности контента. 3. Добавление озвучки и субтитров: Генерация озвучки на основе сценария с использованием моделей текст-в-речь и добавление субтитров сделает видео более доступным и понятным для широкой аудитории.

Адаптация контента для различных платформ

Одна и та же история может быть адаптирована для разных платформ. Например:

TikTok: Видео должно быть создано в формате 9:16 с акцентом на звук и захватывающий хук в первые секунды.

Instagram и Facebook Reels: Формат остается тем же, но контент должен быть понятен и без звука.

YouTube Shorts: Здесь также важно предоставлять видео в нескольких форматах, чтобы соответствовать требованиям платформы.

Заключение

Креативность остается человеческой, а конвейерный процесс делает масштабирование возможным. Агентства, которые смогут эффективно использовать существующие ресурсы, наладить обратную связь и оптимизировать рабочие процессы, будут наиболее успешными в создании видеорекламы для малых бизнесов. TikTok и другие платформы предоставляют уникальные возможности для привлечения клиентов, и важно использовать их в полной мере.