Как искусственный интеллект трансформирует контент-маркетинг: результаты опроса 2026 года

В 2026 году был проведен опрос среди 301 маркетолога, чтобы понять, как искусственный интеллект (ИИ) влияет на различные аспекты контент-маркетинга. Результаты показали, что использование ИИ в создании контента стало практически повсеместным, и 93% респондентов подтвердили, что применяют его в своей работе.

Распространение использования ИИ

Согласно опросу, 280 из 301 респондента (93%) используют ИИ для создания или помощи в создании контента, что на 6% больше по сравнению с прошлым годом. Среди тех, кто не использует ИИ, почти все указали на проблемы с точностью, а более половины выразили недоверие к контенту, созданному ИИ. Это подтверждает мнение экспертов о том, что ИИ становится неотъемлемой частью процесса создания контента, подобно тому, как роботы помогают в производстве автомобилей.

Популярные инструменты ИИ

Наиболее популярной моделью для создания контента стал Claude, который использует 83,2% пользователей ИИ, за ним следуют ChatGPT с 75,7% и Gemini с 57,9%. Интересно, что в этом году наблюдается рост использования ИИ для специализированных задач, таких как анализ данных и кластеризация ключевых слов. Например, использование ИИ для анализа данных возросло с 28% до 60%, а для создания изображений — с 19% до 43%.

Влияние на производительность

85% маркетологов, использующих ИИ, отметили, что стали создавать контент быстрее. Из них 47,9% заявили, что стали значительно быстрее, а 37,1% — что слегка быстрее. Лишь 2,5% респондентов сообщили, что ИИ замедлил их производственный процесс. Это подтверждает, что ИИ не только увеличивает объем создаваемого контента, но и улучшает его качество.

Отношение к контенту, созданному ИИ

61% респондентов отметили, что их отношение к контенту, созданному ИИ, стало более положительным. 38% из них сказали, что их мнение стало «в какой-то степени более положительным», а 23% — «значительно более положительным». Это может быть связано с улучшением моделей ИИ и оптимизацией рабочих процессов.

Проверка качества контента

Интересно, что 29% маркетологов, использующих ИИ, теперь обращаются к ИИ для проверки качества своего контента, что является значительным увеличением по сравнению с 14% в прошлом году. При этом 66% маркетологов доверяют контенту, созданному ИИ, только после проверки человеком. Лишь 2,7% респондентов доверяют ему без предварительной проверки.

Экономия на писателях

Почти 41% респондентов не отметили экономию на писателях благодаря использованию ИИ. Лишь 28% респондентов работают с внешними писателями, остальные создают контент самостоятельно. Среди тех, кто сообщил о снижении затрат, средняя экономия составила от 1001 до 2000 долларов в месяц.

Прозрачность использования ИИ

78% маркетологов не сообщают своим посетителям о том, что использовали ИИ для создания контента. Лишь 22% открыто признают это, что является небольшим увеличением по сравнению с 16% в 2025 году. Это может зависеть от того, как респонденты определяют, что такое 'контент на основе ИИ'.

Заключение

Согласно результатам опроса, 7% маркетологов утверждают, что более 75% их контента является чисто ИИ-генерированным, что на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Это подчеркивает важность внедрения ИИ в контент-маркетинг, но также указывает на необходимость тщательной проверки и контроля качества создаваемого контента.