Как Google борется с AI-контентом: новые подходы и обновления

В августе 2023 года Google выпустил обновление, которое, по сообщениям, затронуло сайты с контентом, созданным искусственным интеллектом (AI) для манипуляции поисковыми рейтингами. Это событие вызвало широкий резонанс в сообществе SEO-специалистов, так как многие сайты потеряли свои позиции в результатах поиска. Важным аспектом этого обновления стало внедрение новой системы, известной как Scalable Cluster Termination System (S-CTS), направленной на выявление и блокировку сетей массово сгенерированного AI-контента.

AI-контент и его влияние на SEO

Не всякий контент, созданный с помощью AI, считается спамом. Однако, если контент создается с целью ранжирования по определенным ключевым словам, он может находиться на грани нормального контента и спама. Это подчеркивает важность качества и намерения при создании контента. Система S-CTS, разработанная Google, предназначена для "терминции" таких сетей AI-спама, что указывает на серьезный подход компании к этой проблеме.

Реакция сообщества

Пользователи Twitter, такие как @OkaTakuma1, отмечают, что сайты, использующие автоматизированные инструменты для публикации контента, такие как Claude Code, подверглись фильтрации и потеряли позиции. В то же время сайты, которые изначально публиковали контент вручную и лишь затем перешли на автоматизацию, иногда сохраняли свои позиции. Это может быть связано с накоплением "доверительных сигналов" от Google, которые помогают таким сайтам избежать немедленных санкций.

Доверительные сигналы и пользовательские сигналы

Важно отметить, что Google не использует понятие "доверительные сигналы" в традиционном смысле. Вместо этого компания опирается на пользовательские сигналы, которые показывают, что сайт пользуется доверием у пользователей. Например, японский журнал, публикующий AI-контент, не пострадал от обновления, так как все статьи проходят ручную проверку перед публикацией. Это подчеркивает важность контроля качества контента, даже если он создан с помощью AI.

Массовое производство контента

Некоторые эксперты, такие как @seiichi_satoweb, утверждают, что проблема заключается не в том, что контент создан с помощью AI, а в том, что он используется для манипуляции результатами поиска. Google определяет злонамеренное использование массово сгенерированного контента как создание большого количества страниц, предназначенных в первую очередь для манипуляции поисковыми рейтингами, а не для помощи пользователям. Это подчеркивает, что не важно, как был создан контент, а важно, с какой целью он был создан.

Проблема "AI Slop"

На форумах Blackhat World участники обсуждают проблему "AI slop" — контента, созданного с использованием шаблонов, который заполняет результаты поиска. Один из участников отметил, что он столкнулся с множеством сайтов, которые использовали AI для создания статей, и все они имели одинаковый формат и содержание. Это подчеркивает, что Google сталкивается с трудностями в борьбе с таким контентом.

Итоги и рекомендации

Несмотря на то, что некоторые пользователи сообщают о том, что их AI-контент улучшился после обновления, общая тенденция показывает, что контент, ориентированный на ключевые слова, продолжает страдать. Автоматическая генерация контента для капитализации на SEO-трендах может стать одной из целей будущих обновлений. Важно помнить, что качество контента и его соответствие интересам пользователей остаются ключевыми факторами для успешного ранжирования в поисковых системах.