Как AI Overviews меняют правила игры для брендов в поисковых системах

В последние годы искусственный интеллект (AI) все активнее внедряется в поисковые системы, и его влияние на бренды становится все более заметным. Исследование, проведенное с июля по сентябрь 2026 года, показало, что AI Overviews теперь появляются в 83% запросов, связанных с брендами. Это явление может значительно снизить количество кликов на сайты самих брендов и дать большее влияние третьим сторонам, таким как Wikipedia, YouTube и LinkedIn, на то, как бренд представлен в результатах поиска.

Увеличение доли AI Overviews в поисковых запросах

Анализ 232,8 миллиона поисковых запросов в Google на настольных компьютерах в США показал, что AI Overviews появились в 82,91% результатов поиска по брендовым ключевым словам. Если рассматривать средние месячные показатели, то 73,3% брендовых ключевых слов вызывали появление AI Overviews, что на 8,2% больше по сравнению с августом и на 12% больше по сравнению с июлем. Это указывает на рост на 20% относительно уровня июля. Несмотря на то, что небрендовые запросы также стали чаще показывать AI Overviews, их увеличение составило всего 4,8 процентных пункта за тот же период. В предыдущем исследовании, проведенном в ноябре 2025 года, AI Overviews были значительно более распространены для небрендовых запросов, чем для брендовых. Однако к сентябрю 2026 года разница между этими двумя группами сократилась с 12,2 до 5 процентных пунктов.

Позиции AI Overviews в результатах поиска

Согласно исследованию, 76,2% AI Overviews для брендовых запросов занимали первую позицию в результатах поиска. AI Overviews могут появляться в разных позициях на странице результатов поиска (SERP), и хотя исследования показывают, что они в целом снижают кликабельность, наибольшее негативное влияние наблюдается, когда AI Overview занимает первую позицию вместо сайта самого бренда. Для более глубокого анализа мы проверили результаты поиска по точным названиям 100 брендов, выбранных из списка лучших глобальных брендов 2025 года, на 14 контрольных точках между июлем и сентябрем. К 30 сентября 63 из 100 запросов по названиям брендов имели AI Overview, по сравнению с всего пятью на контрольной точке 1 июля. Из этих 63 AI Overviews 48 (76,2%) занимали первую позицию, со средней позицией 1,49.

Влияние внешних источников на AI Overviews

Одним из самых больших рисков появления AI Overviews для брендовых запросов является направление пользователей к неофициальным источникам информации или, в худшем случае, к конкурентам. В нашей выборке из 100 брендов большинство внешних ссылок (сайтов, отличных от запрашиваемого бренда) указывали на Wikipedia, YouTube и LinkedIn. Wikipedia, как правило, является нейтральным источником информации для большинства брендов и занимает почти 72% всех внешних цитат. YouTube и LinkedIn, в свою очередь, значительно усложняют брендам контроль над своей репутацией. Примером может служить YouTube, который активно цитируется в AI Overview для Bluehost. Однако есть и положительные моменты: из 58 AI Overviews, где мы могли увидеть полный текст, только два (3,4%) упоминали конкурентов. Это говорит о том, что AI Overviews, по крайней мере, избегают ссылок на сайты конкурентов.

Почему это важно для брендов

Как отметил Крис Лонг на LinkedIn, "конкуренты и внешние источники теперь могут контролировать нарратив вашего бренда прямо в результатах поиска". Это подчеркивает важность мониторинга того, как ваш бренд представлен в AI Overviews. Google регулярно изменяет внешний вид и триггеры AI Overviews, и нет гарантии, что текущая ситуация останется неизменной. Тем не менее, Google, похоже, нацелен на внедрение AI Overviews в любые SERP, которые это допускают.

Как отслеживать появление вашего бренда в AI Overviews

Чтобы увидеть, какие брендовые ключевые слова вызывают появление AI Overview для вашего сайта, вы можете воспользоваться инструментом Site Explorer. Перейдите в отчет Organic Keywords, выберите брендовые ключевые слова в выпадающем меню Intents, добавьте фильтр по функциям SERP и выберите AI Overviews. Нажмите "Показать результаты", и вы получите список всех брендовых ключевых слов, по которым ваш домен занимает позицию, содержащую AI Overview в результатах поиска. Если вы хотите исследовать содержание этих AI Overviews, чтобы увидеть, упоминаются ли конкуренты и какие домены цитируются, перейдите в Brand Radar. Введите название вашего бренда, и мы автоматически предложим соответствующих конкурентов и домены для отслеживания. В отчете AI responses вы сможете отфильтровать результаты и увидеть AI Overviews, в которых упоминается ваш бренд, а также бренды и домены, которые упоминаются и цитируются в них.