Изменения в ставках Google: что нужно знать перед 17 августа

С 17 августа Google внедряет изменения в алгоритмы ставок для рекламных кампаний, ограниченных бюджетом, использующих целевые стратегии CPA или ROAS. Эти изменения могут значительно повлиять на ваши показатели, и важно подготовиться заранее, чтобы избежать неожиданных затрат.

Что изменится с 17 августа

Согласно новым правилам, если ваша кампания ограничена бюджетом и использует целевую стратегию ставок, Google будет стремиться к более предсказуемой производительности, что означает, что ваши результаты будут более точно соответствовать установленным целям. Например, если ваша кампания имела целевой CPA в $100 и достигала его за $50, после 17 августа система начнет двигаться к целевому значению, что приведет к увеличению стоимости за конверсию. Эти изменения касаются всех целевых кампаний в таких форматах, как Поиск, Шоппинг, Performance Max, Demand Gen, Путешествия и Дисплей. Исключение составляют кампании для приложений и видео. Для многоканальных кампаний, таких как Performance Max и Demand Gen, ожидается перераспределение трафика между каналами в соответствии с новыми целями.

Причины переоптимизации

Ранее кампании, ограниченные бюджетом, могли превышать свои целевые показатели благодаря тому, что алгоритм не использовал весь доступный бюджет. Он выбирал самые дешевые конверсии, оставляя часть целевого бюджета неиспользованной. С 17 августа система начнет использовать этот "запас" для достижения целевых показателей, что приведет к увеличению средних затрат на конверсию.

Риски для неподходящих целевых показателей

Многие рекламодатели устанавливают целевые CPA или ROAS, которые не пересматриваются в течение длительного времени. Если ваш целевой CPA в $100 был лишь ориентиром, а фактический CPA составлял $50, то с 17 августа это может привести к неожиданным увеличениям затрат. Важно заранее оценить целевые показатели и привести их в соответствие с реальной эффективностью кампании.

Как подготовиться к изменениям

Для каждой кампании, ограниченной бюджетом и использующей целевые стратегии, у вас есть три варианта:

Скорректировать целевой показатель: Если ваша кампания стабильно работает на уровне $50 CPA, обновите целевой показатель до этой суммы.

Увеличить бюджет: Если вы считаете, что кампания может работать эффективнее при большем бюджете, увеличьте его, чтобы не ограничивать расходы.

Принять изменения: Если ваш целевой показатель действительно является вашим порогом рентабельности, вы можете позволить системе двигаться к этому значению.

Аудит целевых показателей

Перед 17 августа проведите аудит всех кампаний, помеченных как "Ограничено бюджетом". Сравните фактические значения CPA или ROAS с установленными целями за последние 90 дней и отметьте те кампании, где фактические показатели значительно ниже целевых. Используйте инструмент корректировки целевых показателей, чтобы обновить их до актуальных значений.

Влияние на малый и средний бизнес

Изменения в ставках затронут в первую очередь малые и средние интернет-магазины, которые часто сталкиваются с ограничениями бюджета. Важно следить за тем, как изменения повлияют на ваши кампании в Shopping и Performance Max, так как это может привести к снижению ROAS и увеличению затрат на конверсии.

Заключение

Изменения, вступающие в силу 17 августа, требуют от рекламодателей активных действий. Необходимо пересмотреть целевые показатели, провести аудит кампаний и использовать доступные инструменты для управления ставками. Это поможет избежать неожиданных затрат и сохранить прибыльность ваших рекламных кампаний.