Изменения в политике конфиденциальности Google: как данные из Gmail и Google Photos влияют на персонализированные объявления

С 16 октября 2023 года Google обновила свою политику конфиденциальности, разрешив использование контента из Gmail, Google Photos и Google Drive для персонализированных объявлений, если пользователи подключают эти приложения к другим сервисам Google. Это изменение касается пользователей, которые активировали функцию Personal Intelligence в Gemini и AI Mode в поиске. В рамках обновления политики Google также начала тестирование рекламы в AI Mode для пользователей с включенной Personal Intelligence.

Что изменилось в политике конфиденциальности Google

На протяжении многих лет политика конфиденциальности Google утверждала, что компания не показывает персонализированные объявления на основе контента из Drive, Gmail или Photos. До 2017 года Google сканировала бесплатные аккаунты Gmail для таргетирования рекламы, но затем прекратила эту практику. Обновленная политика сохраняет это утверждение, но добавляет исключение: "...если вы решите сделать данные из этих сервисов доступными для других сервисов Google, поддерживающих персонализированные объявления". В новом разделе говорится, что пользователи могут предоставить доступ к информации из других приложений Google для поиска или приложений Gemini. Как именно будет использоваться эта информация, зависит от настроек и политики сервиса, который к ней обращается. Google конкретно указывает, что поиск может использовать некоторые из этих данных для персонализации контента, включая рекламу.

Как Personal Intelligence формирует рекламу в AI Mode

Personal Intelligence — это функция по выбору, которая позволяет Gemini и AI Mode в поиске извлекать контекст из подключенных приложений. Google впервые запустила эту функцию в январе 2026 года в рамках эксперимента для подписчиков Google AI Pro и AI Ultra, использующих личные аккаунты Google, исключая бизнес-аккаунты Workspace. Пользователи могли подключать Gmail и Google Photos через свои личные аккаунты Google. Когда пользователь активирует Personal Intelligence, AI Mode может ссылаться на подтверждение бронирования отеля или авиабилета в Gmail, а также на фотографии из Google Photos, чтобы адаптировать свои ответы. Робби Стейн, вице-президент по продуктам Google Search, описал, как это работает для запросов о покупках: "Personal Intelligence может быть особенно полезной для шопинга, потому что AI Mode учитывает типы товаров, которые вы покупаете, и места, где вы делаете покупки. Если вам нужен новый пальто для предстоящей поездки, AI Mode может автоматически учитывать ваши предпочтительные бренды, а также подтверждение рейса в Gmail, чтобы определить место назначения и время (Чикаго в марте). Вы получите предложения для ветронепроницаемых, универсальных пальто, которые подходят для погоды и вашего предпочтительного стиля". Когда Google расширила эту функцию в марте, компания сообщила, что опыт Personal Intelligence пока останется без рекламы, но отметила, что ожидает, что реклама будет работать аналогичным образом для подключенных пользователей позже. Теперь Google тестирует рекламу в этом подключенном опыте.

Как обрабатываются данные и ограничения

Согласно документации Google по помощи в поиске, реклама не привязывается напрямую к содержимому электронной почты или фотобиблиотеки. Вместо этого страница помощи утверждает, что поиск может ссылаться на сводки, выдержки и выводы из подключенных источников для персонализации опыта, и что та же информация может быть использована для показа рекламы. Google также определяет несколько границ, касающихся обработки данных:

Отсутствие доступа для рекламодателей: Рекламодатели не получат доступ к почтовому ящику Gmail или фотобиблиотеке Google Photos пользователя.

Исключение чувствительных категорий: Google не показывает персонализированные объявления на основе чувствительных категорий, таких как раса, религия, сексуальная ориентация и здоровье.

Контроль пользователя для отказа: Пользователи могут исключить Gmail и Photos из персонализации рекламы, отключив персонализированные объявления в My Ad Center или открыв настройки персонализации поиска в своем аккаунте Google, выбрав Connected Content Apps и отключив приложения. Отключение персонализированных объявлений в My Ad Center не останавливает передачу данных от подключенных приложений в функции AI, поэтому отключение приложений — единственный способ полностью исключить Gmail и Photos из Personal Intelligence.

Кроме того, страница помощи Google отмечает, что сводки, выдержки и выводы из подключенных приложений могут быть использованы для обучения генеративных моделей ИИ Google, а часть данных, обрабатываемых AI Mode и Ask Maps, проверяется человеческими рецензентами.

Важность для рекламодателей

Если вы ищете новый переключатель таргетирования или сегмент аудитории в Google Ads, вы не найдете ничего нового. Personal Intelligence полностью зависит от пользователя. Google не объявила о новых контролях для рекламодателей, опциях таргетирования или специализированной отчетности для тестирования рекламы Personal Intelligence. Это означает, что выводы из подключенных приложений могут влиять на то, какие объявления видит пользователь, но рекламодатели не могут напрямую таргетировать, сегментировать или делать ставки на инсайты из Gmail или Photos. Вместо этого соответствие кампаний следует существующим правилам для рекламы в AI Mode. Google назвала три типа кампаний, которые могут участвовать в тестировании рекламы AI Mode: Performance Max, Shopping и Search кампании с использованием широкого соответствия, включая AI Max для поиска. Это соответствие не подтверждает, что кампания показывала объявления пользователям Personal Intelligence. Google также не объявила о отдельных требованиях к соответствию для этого теста. Для подходящих рекламодателей подключенные приложения могут предоставить информацию о потребности в покупке, которую пользователь не указал в своем запросе. Однако рекламодатели имеют ограниченную видимость того, влияет ли эта информация на доставку или результаты. Доступная отчетность имеет два ограничения:

Отсутствие специализированной отчетности по Personal Intelligence: Google не объявила о создании отчета, показывающего, когда информация из подключенных приложений повлияла на показ.

Отчеты AI Max не идентифицируют эти сигналы: Отчеты по поисковым запросам, активам и целевым страницам показывают производительность AI Max, не указывая, способствовала ли информация из Gmail или Photos.

Что еще неизвестно

Google не сообщила, когда реклама в AI Mode для пользователей с включенной Personal Intelligence выйдет за пределы тестирования, или получат ли рекламодатели в конечном итоге специализированную отчетность или контроль размещения для AI Mode. Также остается неясным, персонализируют ли сигналы из подключенных приложений рекламу только внутри AI Mode или на других платформах Google. Хотя тест описан для AI Mode, The Keyword заметила, что страница помощи Google отвечает на вопрос о персонализации рекламы для "Сервисов поиска" в целом, к которым относится Google Search (включая AI Mode и Discover), Maps, Shopping, Flights, Hotels, Translate и News. Google также заменяет свои настройки Web & App Activity и Search Personalization на две новые настройки: Search Services History и Personalized Recommendations в ближайшие месяцы. Мы будем следить за внедрением и обновлять эту статью по мере появления дополнительных деталей о соответствии рекламы и отчетности.