Изменения в Google Tag Manager: Полные IP-адреса для серверных тегов с 2027 года

С 11 января 2027 года Google Tag Manager для серверной стороны позволит тегам для рекламных продуктов Google принимать полные IP-адреса. Это изменение касается тегов, которые отправляют данные в Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 и Campaign Manager 360 из серверного контейнера. Теги Google Analytics продолжат скрывать IP-адреса. Соответствующее уведомление было опубликовано 2 ноября 2023 года специалистом по рекламе Адрианом Деккером в LinkedIn. В уведомлении не указана дата, а в релизных заметках Google Tag Manager на 3 ноября данное изменение не упоминается.

Что меняет уведомление

Уведомление под названием "Обновления обработки сетевых сигналов в серверной тегировке" объясняет, что серверные контейнеры "перейдут от редактирования IP-адресов на уровне контейнера к обработке на уровне отдельных тегов". В документе выделены четыре основных момента:

Теги, отправляющие данные в Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 и Campaign Manager 360, теперь будут принимать полный IP-адрес.

Теги Google Analytics продолжат применять редактирование IP-адресов.

Теги третьих сторон сохранят независимый контроль над сигналами, которые они принимают.

Преобразования могут редактировать эти сигналы до того, как какой-либо тег получит доступ к данным.

Уведомление касается только серверных контейнеров и не упоминает о тегах Google или веб-контейнерах, работающих в браузере. Релизные заметки Google показывают, что серверный Tag Manager мог редактировать или анонимизировать IP-адреса через серверные теги Analytics с марта 2021 года. Преобразования, которые редактируют или исключают данные событий до того, как теги их прочитают, появились в июне 2023 года.

Как сохранить редактирование IP-адресов

Уведомление направляет пользователей к "нашей статье в Центре помощи для получения подробных инструкций по отказу" и не раскрывает, куда ведет ссылка, основанная на предоставленном скриншоте. Страница Центра помощи Tag Manager, посвященная редактированию IP-адресов для серверной тегировки, показывает пример использования преобразований. Основные шаги для настройки этой функциональности с использованием преобразований: 1. Создать новую переменную пользовательского шаблона, которая вызывает функцию Google getAnonymizedIpAddress. 2. Создать новое преобразование события Augment, которое перезаписывает поле ip_override анонимизированным IP-адресом из первого шага. Эти изменения повлияют на выбранные вами теги (например, Google Ads или Floodlight). После выполнения этих шагов рекомендуется проверить результаты в режиме предварительного просмотра перед развертыванием изменений в производственной среде. Также на странице объясняется, что серверные теги Analytics "по умолчанию уже применяют частичное редактирование IP-адресов". Функция, добавленная в API Google, обнуляет последний октет IPv4-адреса и последние 80 бит IPv6-адреса, а результат называется "частично редактированным IP".

Требования к согласию

Согласно уведомлению, рекламодатели, использующие рекламные продукты Google, "должны обеспечить наличие надлежащих уведомлений для конечных пользователей и юридически обязательных согласий перед началом сбора данных". Кроме того, все рекламодатели, использующие рекламные продукты Google в Европейской экономической зоне, "должны строго соблюдать" Политику согласия пользователей Google для ЕС, а эта политика распространяется на клиентов, чьи конечные пользователи проживают в Великобритании и/или Швейцарии. Все клиенты в других регионах, где действуют правила конфиденциальности, должны следовать этим региональным требованиям и условиям платформы. Google утверждает, что обновление "интегрирует технологии, повышающие конфиденциальность (PETs)", фильтрует спам и недействительный трафик, а также улучшит эффективность кампаний. В объявлении не предоставляется информация о том, как изменения будут взаимодействовать с режимом согласия, а также о запросах без согласия, упомянутых в релизных заметках (теги Floodlight в серверных контейнерах, как сообщается, начали отправляться в июле 2025 года), и не упоминается, где или как долго будут храниться полные IP-адреса.

Важность изменений

С помощью серверной тегировки вы можете решать, сколько информации отправляется с каждым тегом, когда он покидает ваши серверы, и уведомление Google определяет, будут ли его рекламные теги принимать полные IP-адреса в этой конфигурации. До 11 января рекомендуется проверить все теги Google Ads, Floodlight и третьих сторон внутри ваших серверных контейнеров и определить, какое поле IP читает каждый тег. Метод, описанный Google в разделе помощи о том, как создать преобразование с использованием тестирования в режиме предварительного просмотра, в настоящее время является документированным решением для сохранения частичной маскировки IP-адреса рекламного тега. Ваш процесс получения согласия должен включать любые данные IP, используемые этими тегами.

Перспективы

Обработка IP на уровне тегов для серверных контейнеров Google запланирована на 11 января 2027 года. На 3 ноября в обеих страницах Google для серверной стороны по преобразованиям и режиму согласия нет упоминаний о IP-адресах. Релизные заметки Tag Manager могут предоставить официальное объявление, когда будет доступна обработка IP на уровне тегов для серверных контейнеров, а страницы разработчиков могут содержать подробную информацию. Страница помощи по редактированию IP должна быть проверена перед созданием вашего преобразования, поскольку именно так вы можете это сделать сейчас.