Изменения в CTR Google: мобильные и десктопные показатели в Q2 2026

Во втором квартале 2026 года показатели кликабельности (CTR) на десктопе в верхних органических позициях Google показали снижение, в то время как мобильные CTR увеличились. Об этом свидетельствует отчет Advanced Web Ranking (AWR) за Q2 2026. В предыдущем отчете за Q1, опубликованном в июне, отмечалось улучшение десктопных показателей, в то время как мобильные CTR демонстрировали снижение на верхних позициях. В Q2 наблюдается обратная тенденция, что связано с окончанием ошибки логирования в Search Console, о которой отчет не упоминает. Google пояснил, что эта ошибка повлияла на количество показов и CTR.

Изменения по сравнению с Q1

Отчет за Q2 показывает изменения в среднем международном CTR по позициям с апреля по июнь по сравнению с январем по март. В ходе всех поисковых запросов десктопные CTR на первых двух позициях снизились в совокупности на 5.27 процентных пункта, в то время как мобильные CTR в тех же позициях выросли на 6.59 пунктов. Эти цифры представляют собой обобщение изменений по нескольким позициям и не отражают изменения конкретного сайта. Для однословных запросов десктопный CTR на первой позиции снизился на 4.15 пункта, в то время как мобильный CTR увеличился на 7.42 пункта. Все топ-20 десктопных CTR для брендированных запросов упали в диапазоне от 1.47 до 3.08 пунктов, тогда как мобильный CTR на первой позиции показал положительный рост на 1.40 пункта. Для информационных, коммерческих и локальных запросов десктопные CTR также продемонстрировали снижение, тогда как мобильные CTR показали лучшие результаты.

Отраслевые результаты

Результаты по отраслям в основном следовали этой тенденции. Исключением стала категория Искусство и Развлечения, где десктопный CTR на первой позиции вырос на 2.40 пункта. В то же время, в секторах Право, Государственные дела и Политика наблюдался рост на десктопных позициях два и три, с наибольшим увеличением среди всех отраслей, где мобильный CTR на первой позиции вырос на 17.31 пункта. Наибольшее снижение зафиксировано в категории Стиль и Мода, где десктопный CTR на первой позиции упал на 13.31 пункта.

Влияние AI Overview на CTR

Отчет за Q2 также анализирует, как CTR варьируется в зависимости от наличия AI Overview, сосредоточившись только на данных из США. На десктопе совокупный CTR для первых двух позиций составил 29.05% на страницах без AI Overview, тогда как на страницах с AI Overview он составил всего 10.04%. Разница в 19.01 пункта оказалась на 6.03 пункта больше, чем в Q1. На мобильных устройствах CTR на первой позиции составил 35.95% без AI Overview и 8.51% с ним. По данным компании, месячные CTR для десктопа на первой позиции с AI Overview в апреле составил 1.96%, а в июне — 10.23%, что не отражается в квартальных данных.

Ошибка в Search Console и ее последствия

На странице помощи Google по Search Console объясняется, что ошибка логирования привела к неточным данным о показах с 13 мая 2025 года по 27 апреля 2026 года. Эта проблема повлияла на CTR и среднюю позицию, но не затронула количество кликов. Я освещал эту тему в апреле, когда Google объявил о проблеме. Кроме того, AWR указывает, что их бесплатный инструмент CTR использует данные из Search Console, и в отчете за Q2 таблицы кредитуются этому инструменту. Это предполагает, что все данные за Q1 находились в диапазоне ошибки, в то время как большая часть данных за Q2 была получена после исправления.

Значение изменений

Отчеты AWR показывают, что десктопные и мобильные CTR снова разделились, на этот раз в обратном направлении. Важно помнить, что данные всего за один квартал недостаточно, чтобы уверенно предсказать CTR по устройствам. Вы можете увидеть аналогичное разделение в своих собственных сравнениях в Search Console, поскольку ошибка Google с показами сохранялась до 27 апреля. Учитывайте эту дату как возможный разрыв в измерениях, а не как признак изменения поведения пользователей.

Перспективы

AWR отмечает, что их отчет за Q3 определит, является ли разделение по устройствам, наблюдаемое в Q2, "постоянной тенденцией или временным сезонным всплеском". Поскольку Q3 охватывает период с июля по сентябрь, он полностью проходит после исправления Google. При анализе или сравнении данных Q3 и Q2, как в предстоящем отчете, так и в вашем собственном обзоре, учитывайте, что большая часть апреля все еще включена, и ошибка продолжала действовать в это время.