Изменения в автоматическом управлении ставками Microsoft Advertising: что нужно знать

Microsoft Advertising анонсировала важные изменения в системе автоматического управления ставками, которые вступят в силу с 1 октября 2026 года. Основное нововведение заключается в удалении настройки Max CPC (максимальная стоимость за клик) из процесса создания новых кампаний. Это решение обусловлено тем, что Max CPC может мешать эффективной работе системы автоматического управления ставками, даже если рекламодатели устанавливают максимальную стоимость выше своей средней стоимости за клик.

Что именно изменится

С 1 октября 2026 года настройка Max CPC больше не будет доступна при создании новых не-портфельных кампаний, использующих стратегии Target CPA (целевая стоимость за действие), Target ROAS (целевая рентабельность инвестиций), Maximize Conversions (максимизация конверсий), Maximize Conversion Value (максимизация стоимости конверсий) или Maximize Clicks (максимизация кликов). Важно отметить, что это изменение касается только новых кампаний. Существующие кампании, созданные до 1 октября, которые уже используют Max CPC, смогут сохранить эту настройку. Также Max CPC останется доступным для новых и существующих кампаний, использующих портфельные стратегии ставок. Стратегии Target Impression Share (доля показов) и Enhanced CPC (улучшенная стоимость за клик) не будут затронуты.

Причины изменений

Microsoft объясняет, что Max CPC может создавать конфликтующие инструкции для системы автоматического управления ставками. Например, рекламодатель может установить цель по CPA или ROAS, одновременно ограничивая максимальную ставку в аукционах, что затрудняет достижение поставленных целей. В ответ на это Microsoft улучшает свои внутренние механизмы автоматического управления ставками, чтобы повысить их отзывчивость и помочь рекламодателям достигать своих целей.

Влияние на рекламодателей

Для рекламодателей, которые уже полагаются на автоматическое управление ставками без использования Max CPC, непосредственное влияние изменений должно быть ограниченным. Однако тем, кто регулярно использует Max CPC в своих стратегиях, придется адаптироваться к новым условиям. Microsoft рекомендует управлять эффективностью через более прямые инструменты, связанные с результатами кампании. Это включает в себя:

Бюджеты

Цели Target CPA и Target ROAS

Правила стоимости конверсий

Корректировки по сезонности

Рекламодателям может потребоваться изменить подход, если они использовали Max CPC как защитный механизм против слишком высоких индивидуальных ставок. Без этой опции качество входных данных, влияющих на автоматическое управление ставками, становится более важным. Трекинг конверсий должен точно отражать действия, которые важны для бизнеса, а цели CPA и ROAS должны соответствовать реальным ожиданиям рекламодателей по оплате за эти результаты. Правила стоимости конверсий могут предоставить дополнительный уровень контроля, позволяя рекламодателям указывать Microsoft, что определенные аудитории, местоположения или типы устройств имеют большую ценность для бизнеса.

Гибкость в переходе

Microsoft предоставляет рекламодателям некоторую гибкость в связи с изменениями, вступающими в силу 1 октября. Существующие кампании не потеряют Max CPC, и портфельные стратегии продолжат поддерживать эту настройку. Это означает, что нет необходимости спешить с удалением Max CPC из кампаний только из-за этого обновления. Вместо этого рекламодатели должны пересмотреть, где и почему они в настоящее время используют эту настройку. Если Max CPC является важным контролем для определенных кампаний, портфельные ставки останутся вариантом для новых кампаний после 1 октября.

Подготовка к изменениям

В ближайшие недели рекламодателям стоит уделить время для анализа текущих настроек кампаний и определить, нужно ли вносить изменения в внутренние процессы или шаблоны кампаний перед вступлением новых требований в силу. Это поможет обеспечить плавный переход к новым условиям работы с автоматическим управлением ставками в Microsoft Advertising.