Google запускает пилотную программу по вознаграждению издателей за вклад в AI-ответы

Google тестирует новую программу, которая предлагает издателям вознаграждение за их контент, который способствует формированию ответов в рамках технологий Gemini, AI Overviews и AI Mode. Об этом сообщает издание Digiday, ссылаясь на несколько источников в индустрии. Программа реализуется через Search Console, и Google подтвердил, что это пилотный проект на ранней стадии.

Подробности пилотной программы

По информации Digiday, Google обратился как минимум к десяткам издателей, однако точное количество участников пока не установлено. В компании описали пилот как тестирование механизма вознаграждения за качественный контент, который дополняет уже существующие инструменты и трафик. В посте от 18 июня Google упоминал о новом способе партнерства с веб-сайтами, чей контент существенно влияет на "свежесть и фактическую точность" ответов генеративного ИИ через процесс, известный как grounding.

Условия участия и выплаты

В опубликованных скриншотах, касающихся программы, содержится информация о "пилоте по вкладу в ИИ", который предполагает выплаты за контент, который "значительно способствует" формированию ответа ИИ. Важно отметить, что программа охватывает только этап генерации, когда веб-контент может влиять на содержание ответа. Все действия, происходящие после генерации ответа, не учитываются. Например, если веб-контент подтверждает факты или ссылается на себя в ответах Google после их генерации, это не квалифицируется как вклад.

Продукты, охватываемые программой

Программа охватывает приложения Gemini, AI Overviews и AI Mode. Это на одно приложение больше, чем в отчете о производительности генеративного ИИ в Search Console, который учитывает только AI Overviews и AI Mode. После согласия издателя с условиями программы в Search Console появляется панель для отслеживания вкладов в ИИ, где отображаются ежемесячные доходы и некоторые исторические данные. Текст помощи поясняет, что отслеживание доходов и выплат — это отдельные процессы, и фактическая выплата может отличаться от заявленных доходов из-за налоговых вычетов или местных порогов выплат.

Прозрачность и ограничения

Каждый участник может в любой момент выйти из программы через настройки Search Console. Однако панель не показывает, как была рассчитана сумма выплат. Один из руководителей, знакомых с программой, отметил, что "это довольно черный ящик". Генеративные отчеты о производительности Google, которые были запущены для всех сайтов по всему миру 31 августа, показывают только показы из функций ИИ, но не клики. Панель вкладов показывает сумму выплат, но не раскрывает детали использования.

Реакция участников

Два руководителя издательств, участвующих в пилоте, отметили, что доступная информация пока довольно базовая, но возможность получения прямых выплат предпочтительнее ожидания возврата трафика от реферальных ссылок. Один из источников добавил, что ранние результаты были "копейками" по сравнению с доходами от рекламы.

Значение пилотной программы

Пилотная программа Google по вознаграждению за вклад в ИИ помещает возможность получения выплат в инструмент, который SEO-специалисты используют ежедневно, и предлагает его сайтам, выходящим за рамки новостных ресурсов. Ранее подобные программы Google реализовывались через переговоры с новостными издателями. Принятие условий пилота может ослабить позиции издателей в переговорах о лучших условиях, так как Google может указать на пилот как на уже существующее вознаграждение.

Перспективы

Google подтвердил существование пилота по вкладу в ИИ. Следующим важным моментом будет то, насколько широко будут разосланы приглашения и сколько сайтов примет участие в программе.