Google внедряет мультимодальный фильтр в отчетах Search Console

Google анонсировала добавление мультимодального фильтра в отчетах о производительности Search Console, который охватывает поисковые запросы, в которых пользователи использовали изображения. Об этом сообщается в блоге Search Central. Данные включают поисковые запросы с использованием Google Lens, функцию Circle to Search на Android, загрузку изображений в Google Search и функцию "Поиск по изображению" при правом клике в Chrome. Запуск нового функционала начался сегодня и будет осуществляться по всему миру.

Что охватывает мультимодальный фильтр

Новая функция доступна в разделе типа веб-поиска. Обновленная страница справки по отчетам о производительности Google теперь делит веб-трафик на текстовый, который поступает от запросов, введенных в стандартную строку поиска, и мультимодальный, который "включает результаты веб-поиска, где изображение использовалось как часть поиска". Хардж Карбанда, руководитель продукта Google Lens, и Моше Самет, руководитель продукта Search Console, поделились своими мыслями: "Это обновление предназначено для того, чтобы дать вам представление о том, как ваш контент отображается, когда пользователи ищут с помощью изображений (например, с помощью камеры смартфона)". Метрики будут отображаться только для сайтов, которые получают трафик от этих поисков. Google также сообщает, что мультимодальная отчетность будет внедрена в отчет о производительности генеративного ИИ, о котором я писал, когда он стал доступен для всех сайтов 31 августа. Этот отчет учитывает показы, а не клики.

Отсутствие данных о запросах для мультимодального трафика

Мультимодальный трафик не предоставляет данных о запросах. Страница справки Google объясняет это следующим образом: "Поскольку мультимодальные поиски в основном используют изображения, а не текст, конкретные текстовые данные запросов недоступны для этого трафика". Вкладка запросов недоступна при выборе типа мультимодального поиска. На странице справки не указаны другие параметры, которые недоступны специально для мультимодальных поисков. Чтобы извлечь данные, пост указывает на кнопку экспорта в отчете. Справка по API аналитики поиска, последний раз обновленная 11 августа, перечисляет типы отчетов: веб, изображения, видео, новости, Discover и Google News, но не включает отдельное значение для мультимодального параметра.

Почему это важно

Для магазинов и других сайтов с фотографиями продуктов фильтр предлагает представление на уровне страниц о том, что люди находят, когда ищут с помощью изображения, например, фотографии с телефона или скриншота. Вы также можете сравнить эти страницы с трафиком, полученным от текстовых запросов, разбитым по странам и устройствам. Без данных о запросах вы остаетесь только с страницами. Страница продукта с мультимодальными кликами говорит о том, что на нее кликнули из поиска, где изображение использовалось как часть поиска. Однако она не указывает, какое именно изображение было использовано.

Взгляд в будущее

Глобальный запуск фильтра начался сегодня, поэтому вы можете не увидеть эту опцию во всех свойствах сразу. Пост Google не уточняет, включает ли мультимодальные данные историю до сегодняшнего дня и влияет ли разделение на существующие общие данные по вебу. Как только ваше свойство отобразит эту опцию, стоит сравнить новое разделение с полными данными по вебу за день.