Google Search Console: Новый уровень анализа для социальных платформ

Google завершил глобальный запуск функции платформенных свойств в Search Console, предоставив пользователям возможность связывать свои аккаунты в Instagram, TikTok, X и YouTube с инструментом аналитики. Это нововведение, начавшееся три недели назад, теперь доступно всем пользователям по всему миру. Платформенные свойства позволяют получать детализированную информацию о том, какие запросы в Google приводят пользователей к вашим публикациям в поиске, Discover и Google News.

Что такое платформенные свойства?

Платформенные свойства были впервые представлены 7 июля и обеспечивают доступ к отчетам о производительности, аналитике и достижениям для каждого подключенного аккаунта. Это стало возможным после эксперимента с социальными каналами, проведенного в декабре 2025 года. Теперь пользователи могут видеть, как их контент работает на различных платформах, и получать данные на уровне запросов, что ранее было недоступно.

Как использовать новые возможности?

В своем блоге Google представил руководство, которое описывает шесть способов работы с новыми данными:

Группы запросов: В отчете Insights выделяются ваши топовые, растущие и снижающиеся группы запросов, которые направляют трафик к вашим постам. Это может помочь в выборе тем для будущих видео, подписей или хэштегов.

24-часовой фильтр: Позволяет отследить резкие всплески трафика к недавним постам, что дает возможность кросс-промоции.

Экспорт данных: Вы можете экспортировать данные из каждого свойства и сравнивать результаты YouTube, Instagram, X и TikTok в одной таблице.

Поиск старого контента: Найдите старые видео, которые вновь начинают привлекать внимание, и подумайте о том, как их можно перепродвигать.

Аннотации: Записывайте дату, когда вы изменили заголовок видео на YouTube или подпись на TikTok, и сравнивайте производительность до и после изменений.

Режим сравнения: Позволяет отображать разные наборы данных рядом, что дает возможность сравнивать длинные видео YouTube с короткими, или посты в Instagram с рилсами.

Почему это важно?

Социальные платформы предоставляют информацию о том, как контент работает на их сайтах или в приложениях, но не сообщают, какие запросы в Google привели пользователей к вашим публикациям. Теперь Search Console предоставляет эти данные для всех четырех поддерживаемых платформ, что позволяет более точно оценивать эффективность контента.

Что дальше?

Google сообщил, что аккаунты, подтвержденные через заявленный профиль поиска, автоматически добавляются в Search Console. После получения данных, карточка групп запросов предоставляет быстрый обзор, сортируя темы поиска, которые направляют трафик к вашим постам, на растущие и снижающиеся. Это может помочь определить, куда стоит инвестировать время в создании нового контента.