Google Gemini внедряет UTM-параметры для улучшения атрибуции трафика

Недавнее обновление Google Gemini добавило UTM-параметры к исходящим ссылкам, что значительно улучшает возможности атрибуции трафика для SEO-специалистов и владельцев сайтов. Это изменение произошло на фоне растущего недовольства пользователей из-за снижения объема трафика, отправляемого через поисковую систему, в результате внедрения AI Search и Gemini.

Что такое UTM-параметры?

UTM (Urchin Tracking Module) — это специальные метки, которые добавляются к URL-ссылкам для отслеживания источников трафика в аналитических системах, таких как Google Analytics. Они позволяют более точно определить, откуда пришли пользователи на сайт, что особенно важно в условиях, когда трафик может отображаться как "прямой".

Проблема с атрибуцией трафика

Трафик от AI-чатов, таких как Gemini, часто отображается как "прямой" в аналитических системах, таких как GA4. Это происходит, когда нет данных о реферере или UTM, которые могли бы явно указать на источник визита. В результате владельцы сайтов не могут точно оценить, сколько трафика приходит именно от Gemini, и это затрудняет принятие решений о распределении ресурсов.

Реакция сообщества

Обсуждение о добавлении UTM-параметров в Gemini началось на Reddit, где один из пользователей заметил, что Gemini теперь использует UTM. В ответ на это Джон Мюллер из Google задал вопрос о том, существует ли реферер для трафика из Gemini. Пользователь CrawlWarden отметил, что реферер в основном работает на десктопной версии, тогда как на мобильных устройствах и в приложении Android он практически не сохраняется, что приводит к тому, что большая часть трафика попадает в категорию "прямой".

Преимущества UTM для SEO

Добавление UTM-параметров к исходящим ссылкам из Gemini предоставляет множество преимуществ:

Точная атрибуция трафика: SEO-специалисты могут теперь более точно отслеживать, сколько трафика приходит из Gemini, без необходимости в догадках.

Сегментация трафика: Улучшенная атрибуция позволяет сегментировать и сравнивать посетителей, пришедших через AI, с традиционными источниками трафика.

Обоснование распределения ресурсов: С реальными данными становится проще обосновывать выделение ресурсов на AI-каналы.

Открытые вопросы

Несмотря на положительные изменения, остаются вопросы относительно того, при каких условиях UTM-параметры активируются в Google Gemini. В отличие от ChatGPT, который добавляет UTM только к ссылкам, основанным на веб-источниках, реализация UTM в Gemini пока не документирована. Неясно, будут ли UTM-параметры добавляться только в тех случаях, когда Gemini предоставляет ответы, которые напрямую ссылаются на веб-сайты. В целом, внедрение UTM-параметров в Google Gemini открывает новые горизонты для SEO-специалистов, позволяя им более эффективно анализировать и оптимизировать трафик, получаемый от AI-решений.