Google Analytics обновляет отчеты о конверсиях: теперь поддерживаются и мобильные приложения

29 сентября 2023 года Google анонсировала обновление, которое значительно изменяет подход к отчетности о конверсиях в Google Analytics. Теперь в кросс-канальных отчетах о конверсиях для веба также учитываются конверсии из мобильных приложений. Это нововведение, хоть и не доступно для всех пользователей, обещает улучшить анализ эффективности рекламных кампаний для тех, кто использует Google Ads.

Что изменилось для конверсий приложений

Согласно информации от Google, обновленные отчеты о конверсиях теперь полностью поддерживают данные из мобильных приложений. Это означает, что пользователи могут видеть конверсии приложений в следующих отчетах:

Отчет о производительности конверсий: показывает, какие каналы приводят к выбранным конверсиям, с возможностью переключения между настройками атрибуции Google Analytics и Google Ads.

Отчет по анализу атрибуции: демонстрирует вспомогательные конверсии, разбивая точки взаимодействия на ранние, средние и поздние стадии.

Отчет по моделям атрибуции: упрощает сравнение конверсий по различным моделям.

Кроме того, Google добавила возможность устанавливать настройки атрибуции независимо для конверсий приложений, что дает больше контроля над распределением кредитов между каналами.

Ограничения текущей версии

Несмотря на положительные изменения, некоторые функции все еще ограничены. В частности, кросс-канальное бюджетирование по-прежнему доступно только для веб-конверсий. Это означает, что пользователи не могут использовать новые функции для управления бюджетом на основе данных о конверсиях из приложений. Также некоторые отчеты продолжают основываться на ключевых событиях, а не на конверсиях. Например, отчет о путях атрибуции по-прежнему требует использования ключевых событий, что ограничивает возможности анализа. Кроме того, настройка "Платные и органические каналы" доступна только для веба. Она позволяет атрибутировать веб-конверсии к органическому трафику, прямым визитам и Google Ads. В то же время конверсии приложений могут получать кредит только через платные каналы Google.

Почему это важно

Это обновление объединяет отчеты о конверсиях для веба и приложений в одном представлении, что упрощает их сравнение. Когда включена настройка "Платные и органические каналы", веб-конверсии учитывают органические поисковые запросы и прямые визиты, в то время как конверсии приложений не могут быть атрибутированы к органическому трафику.

Перспективы

Пользователям стоит убедиться, что их учетная запись имеет раздел конверсий, так как обновление касается всей области, а не только добавления данных о приложениях. Важно следить за тем, когда кросс-канальное бюджетирование начнет учитывать конверсии приложений, а также когда настройка "Платные и органические каналы" станет доступна для них. Рекомендуется периодически проверять страницу отчетности Google, чтобы удостовериться, что конверсии приложений не входят в список данных, которые некоторые отчеты не поддерживают.