Финансовые итоги Alphabet: рост доходов Google Search и вопросы о кликах

На этой неделе Alphabet опубликовала свои финансовые результаты за второй квартал, в которых сообщается, что доходы от Google Search и других направлений выросли на 17% по сравнению с прошлым годом, достигнув 63,27 миллиарда долларов. Однако, несмотря на впечатляющие цифры, замедление роста с 19% в первом квартале указывает на возможные изменения в динамике. Это первый случай замедления после четырех кварталов непрерывного роста.

Анализ доходов от поиска

Финансовые результаты Alphabet предоставляют четкую картину доходов от поиска. Компания представила ясные цифры, годовые сравнения и последовательные определения, что позволяет легко отслеживать прогресс. Тем не менее, важно отметить, что данные о доходах не отражают всей картины. В своем отчете о доходах генеральный директор Сундар Пичаи связал результаты с искусственным интеллектом, заявив, что "популярные функции ИИ способствуют росту запросов в поиске". Главный бизнес-офицер Филипп Шиндлер отметил, что сильные позиции наблюдаются в различных отраслях, таких как розничная торговля, финансы, технологии, медиа и развлечения, и связал это с интеграцией Gemini в рекламные системы Google.

Проблема с кликами

Несмотря на детализированные финансовые данные, остаётся открытым важный вопрос для бизнеса: сколько кликов уходит на сайты. Ни отчеты за четвертый квартал 2025 года, ни за первый квартал 2026 года не предоставили эту информацию. Широкие заявления Google о трафике исходят из других источников, таких как блоги, интервью и обновления в социальных сетях от руководителей компании.

Три типа заявлений о трафике

Заявления Google о трафике на веб-сайты можно разделить на три категории: 1. Заявления о использовании: В апреле Пичаи упомянул, что "запросы находятся на рекордном уровне". Однако эти заявления не содержат конкретных цифр, что затрудняет оценку реального роста кликов. 2. Заявления о объеме: В июле Ник Фокс, старший вице-президент по знаниям и информации, сообщил, что функции ИИ в поиске отправляют миллиарды кликов на веб-сайты каждую неделю. Однако, как и в первом случае, точные цифры не были предоставлены. 3. Заявления о качестве: Лиз Рид, глава поиска Google, заявила, что AI Overviews в основном убирают "пустые клики", но не предоставила конкретных данных о том, как это влияет на общий трафик.

Ограничения внешних измерений

Независимые данные могут помочь заполнить некоторые пробелы, но каждая из источников измеряет разные аспекты и не может полностью заменить данные Google. Например, анализ Seer Interactive показал, что органический CTR для запросов с AI Overviews упал с 1,76% в 2024 году до 0,61% в 2025 году. Это свидетельствует о том, что AI Overviews могут снижать количество кликов.

Важность для профессионалов поиска

Финансовые результаты за второй квартал не разрешают дебаты о кликах, но показывают, что доходы от поиска могут расти, не раскрывая, увеличилось или уменьшилось количество органических посещений. Это создает практическую проблему для специалистов по поиску: миллиарды кликов в неделю предоставляют важный рыночный контекст, но не указывают, увеличилось ли количество посетителей на вашем сайте.

Перспективы на будущее

Разрыв между заявлениями Google и независимыми данными подчеркивает необходимость в более прозрачной отчетности. Для более полного понимания ситуации необходимы конкретные данные о кликах и CTR в отчетах Search Console, а также методология, стоящая за агрегированными заявлениями. В предстоящем квартальном отчете Alphabet, как и в предыдущих, не ожидается данных о трафике, связанного с функциями ИИ. Это создает неопределенность для бизнеса, который полагается на точные данные для принятия решений.