Эффективные рекламные кампании Google Ads: последовательности видеорекламы

В последние годы видеореклама стала важным инструментом для брендов, стремящихся повысить свою узнаваемость и вовлеченность аудитории. Google Ads предлагает уникальную возможность создания последовательных видеорекламных кампаний, которые показывают несколько клипов в определенном порядке для каждого зрителя. Эти кампании, хотя и менее известны, чем другие форматы на YouTube, демонстрируют высокие показатели охвата и осведомленности.

Преимущества последовательных видеорекламных кампаний

Последовательные кампании отличаются от других типов видеорекламы тем, что они показывают видео в заранее определенном порядке. Google предлагает шесть шаблонов для таких кампаний, каждый из которых имеет свою уникальную цель:

Представление и укрепление. Долгое видео знакомит зрителей с брендом, а короткое видео усиливает это впечатление.

Побуждение и вдохновение. Короткое видео привлекает внимание, затем длинное вдохновляет зрителей.

Привлечение и направление. Сначала показывается короткое видео, затем длинное, и в конце — еще одно короткое, которое побуждает к действию.

Вовлечение и дифференциация. Брендовая история рассказывается через четыре коротких видео.

Пользовательская последовательность. Рекламодатели выбирают комбинацию видео и порядок их показа.

Автоматическая последовательность. Рекламодатели загружают видео, а Google оптимизирует порядок их показа.

Настройка кампании

Чтобы создать кампанию последовательной видеорекламы, необходимо начать с выбора опции "Создать кампанию без руководства" и выбрать тип "Видео". Важно отметить, что выбор опции "Охват, просмотры и вовлеченность на YouTube" не позволит использовать последовательные кампании. После выбора подтипа "Последовательность объявлений" необходимо ввести настройки кампании:

Ежедневный или общий бюджет

Даты начала и окончания

Цели конверсии

Геотаргетинг

Сегменты аудитории

Таргетинг по устройствам

Связанные видео для показа под рекламой

Рекламодатели могут использовать только ставку "целевой CPM" и должны установить ограничение по частоте, чтобы ограничить количество показов одной и той же последовательности одному пользователю. Доступные варианты — раз в 7 или 30 дней.

Настройка последовательности

Каждый шаг последовательности представляет собой группу объявлений. Четыре шага последовательности соответствуют четырем группам объявлений. Каждая группа объявлений включает:

Видео на YouTube

Форматы объявлений ("пропускаемые", "бамперы" или "непропускаемые")

Призыв к действию (максимум 10 символов)

Заголовок (максимум 15 символов)

Баннера-сопровождения на настольных компьютерах для дополнительной видимости

Для видео, начиная со второго, необходимы переходы между шагами с тремя вариантами: "впечатление", "просмотр" или "пропуск". Например, второй шаг показывается, если первое видео получило впечатление, а третий — если второе видео было просмотрено. Рекламодатели могут настраивать переходы между шагами для создания желаемого нарратива. Также Google предлагает инструмент Asset Studio, который позволяет обрезать видео при необходимости.

Пример использования

Рассмотрим пример компании Yarbo, производителя роботизированных газонокосилок, которая хочет создать последовательность "Представление и укрепление". Команда начинает с демонстрационного видео компании и делит его на две части:

Представление: 30-секундное видео, демонстрирующее, как работает продукт и его преимущества.

Укрепление: 15-секундное видео, показывающее семьи, наслаждающиеся свободным временем благодаря отсутствию работы в саду.

Первое видео имеет заголовок "Сэкономьте время" и призыв к действию "Узнать больше", который ведет на главную страницу. Второе видео имеет заголовок "Распродажа на День труда" и призыв к действию "Купить сейчас", который ведет на страницу продукта. Команда Yarbo может тестировать заголовки и целевые страницы, чтобы достичь максимального числа потенциальных клиентов.

Интерпретация результатов

Цель последовательных видеорекламных кампаний — генерировать спрос и вовлеченность. Google предоставляет различные метрики, такие как:

Заработанные просмотры: количество зрителей рекламы, которые затем посмотрели другое видео на канале рекламодателя.

Просмотр видео: процент зрителей, которые посмотрели 25%, 50%, 75% или 100% видео.

Уникальные пользователи: общее количество зрителей рекламы.

Рекламодатели также могут отслеживать клики и конверсии. Однако основная цель — вовлеченность, что подтверждают три вышеуказанные метрики. Например, если только 10% зрителей смотрят видео полностью, это сигнализирует о необходимости доработки контента.