Дисавоу инструмент: стоит ли его использовать в 2023 году?

В 2012 году Google запустил инструмент Disavow, предназначенный для помощи веб-сайтам в исключении спамных обратных ссылок, которые они не могли удалить самостоятельно. С тех пор Google неоднократно предупреждал специалистов по сайтам о том, что Disavow — это продвинутая функция, которую следует использовать с осторожностью. Однако в последние годы штрафы, связанные с ссылками, стали редкостью, что заставляет некоторых специалистов по поисковой оптимизации ставить под сомнение ценность этого инструмента.

Полезность Disavow

На прошлой неделе Джон Мюллер из Google прокомментировал на Reddit, что использование Disavow все еще может быть оправдано в определенных случаях. Он также предостерег, что отклоненные ссылки могут занять у Google несколько месяцев для обработки. В настоящее время я советую своим клиентам использовать инструмент Disavow только в том случае, если их сайт получил ручной штраф, что можно подтвердить в разделе "Безопасность и ручные действия" в Search Console и уведомлении на связанный адрес электронной почты. Статья справки Google по Search Console более обширна и предлагает использовать инструмент Disavow для фактических или потенциальных ручных действий. Если у вас есть ручное действие против вашего сайта за ненатуральные ссылки, или если вы думаете, что можете получить такое ручное действие (из-за платных ссылок или других схем ссылок, нарушающих наши спам-политики), вам следует попытаться удалить ссылки с других сайтов на ваш сайт. Если вы не можете удалить эти ссылки самостоятельно или добиться их удаления, тогда вам следует отклонить URL-адреса сомнительных страниц или доменов, которые ссылаются на ваш сайт.

Ручные и алгоритмические штрафы

Воспоминания о штрафах Google за массовое создание ссылок затмевают современное предназначение инструмента Disavow. В 2012 году Google начал алгоритмически наказывать веб-сайты (в рамках обновления "Пингвин") за спамные схемы создания ссылок. Инструмент Disavow оказался эффективным для восстановления после этих штрафов, несмотря на отсутствие ручных действий. В 2016 году Google объявил, что Пингвин стал частью основного алгоритма, заявив, что: "Пингвин теперь более детализирован". Пингвин теперь обесценивает спам, корректируя ранжирование на основе спам-сигналов, а не влияя на ранжирование всего сайта. Другими словами, спамные обратные ссылки больше не влияют на весь сайт. Кроме того, такие обратные ссылки только вызывают обесцененные сигналы авторитета к связанной странице, а не штрафы. Таким образом, низкокачественные ссылки могут повлиять только на ранжирование конкретной страницы.

Что делать в 2026 году?

Если сайт не получил ручного штрафа, описанного выше, то нет ничего, что нужно восстанавливать или отклонять. Восстановление в 2026 году не связано с исправлением прошлых тактик. То, что действительно помогает, — это качественный контент, написанный для людей, превосходный пользовательский опыт и взаимодействие с надежными сайтами для получения значимых ссылок.